众所周知 ， 微博已经成为一个非常热门的营销平台 ， 借助微博的高流量、高互动、内容性等特点 ， 微博能够支持多种形式和功能的营销手段 。 软文在微博平台上 ， 以短小精悍的博文风格形式呈现 ， 而结合微博用户的阅读习惯 ， 都决定它无法通过长篇大论将企业细致、全面地统统展现在用户眼前 ， 所以必须将品牌最核心的特点、产品最突出的优势、以及最打动目标群体内心的内容表达出来 。
同时 ， 作为一个传播面广、传播速度快非常快的媒体平台 ， 除了选择与这个平台最为契合的推广形式外 ， 还可以利用微博本身的话题、互动、粉丝管理等功能 ， 来将软文的推广效果更上一层楼 。
微博软文中的几种常见类型
在不同的平台上需要考虑不同的软文类型 ， 从平台用户的习惯和喜好出发 ， 微博软尾也是如此 ， 可以从广告类、体验类、创意类和话题类这几种类型中选择创作 。
【推荐微博软文的4种类型 微博软文的类型有哪些？】1. 广告类
这类软文直白地披露出自身的营销意图 ， 可并通过以让人一眼看出其广告本质 ， 内容的相关性和掩饰性大大削弱 ， 是软文中不太“软”的 。 该类型常见于各大官方微博 ， 是直接站在企业的角度出发 ， 向粉丝进行品牌活动、产品、服务等宣传的一种形式 。
这种类型的文章主要面向的是已经体验过产品或者服务、对产品有需求的用户 ， 这类人占据粉丝中很大一部分或者说有极大的概率成为粉丝 。 对于这部分人群来说 ， 广告类的软文可以非常有效地提高客户的转化率 ， 但总的来说其传播范围有限 。
2. 体验类
这类文章是站在消费者的角度来进行营销的 ， 一般的操作是以使用者、消费者的身份将体验分享出去 ， 比如一个明星偶然间在微博上分享了吃过或者称赞过某种食品 ， 马上其同款食品就会成为爆款 ， 因为他是具有权威性和影响力的产品体验者 ， 并将体验以日常生活化的形式记录和分享了出来 。
这种营销方式不仅可以从使用者的角度道出了产品的功能和优势 ， 同时也可以起到在一定范围推广的作用 ， 微博上很多种草博主 ， 其实就是一个产品体验官的身份来“种草”“拔草” ， 而即使大多数人能够很明显地看出其广告性质 ， 但有需求的人依然会选择关注 ， 其粉丝人群也同样可以接受这类内容 。
3. 创意类
好的创意软文需要突出趣味性和互动性 ， 只要能够吸引大多数人的注意 ， 并引发大量的转发、评论等互动 ， 就可以达到非常成功的营销效果 。
在微博上 ， 我们可以看见的创意类文章的形式主要有笑话、段子、漫画 ， 或是一些有意思的对话 ， 总之只要够新奇有趣好玩 ， 可以取悦很多人 ， 令大多数感兴趣的人进行互动 ， 形成热度 ， 就是优秀的创意软文 。 同时 ， 这些别出心裁的内容是非常天然的广告保护色 ， 能够极大地提高广告的传播度和用户的接受度 ， 曾经的薛之谦通过写段子成为微博“段王爷” ， 也接了不少广告 ， 它们穿插于段子中 ， 通过无厘头段子的铺垫和“猝不及防”来博得用户的欢心 ， 效果非常好 。
4. 话题类
在微博 ， 热门话题可以聚集很多人的目光 ， 所以制造一个能够引发讨论的话题可以让品牌成为用户的焦点 。 话题类软文就是围绕某一事件抛出一个可思考议论的话题 ， 带来广泛的讨论好和转发 ， 而话题的打造需要从用户普遍的心理特点或者痛点来切入 ， 比如大多数用户会对
社会道德事件进行评判、对于名人的一些争议事件形成交流 ， 尤其是在社会上矛盾突出、影响力广的负面事迹 ， 可以引发舆论的批评、指责 ， 同时也可以引发思考和深层次的讨论 。 比如近期的香港暴力事件 ， 成为了人们持续关注和讨论的话题 ， 其中包含了强烈的谴责、呼吁态度 ， 同时也包含了浓厚的民族情感 。
根据具体的营销目的和需求 ， 企业可以选择更容易操作、成功率更高的类型来进行软文创作和内容发布 。
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