什么叫卖货的文案，怎么写卖货的文案？ _文案策划

重要的话先抛：1、文案是有一条金线的，这个金线就是能否促进产品销售。 2、按照这个标准，文案类自媒体分享的很多案例，都不及格。 3、促进销售的卖货型文案，有没有写作规律？有。好，进入正题。文案新人上培训课时，大都会听到一个关于文案的定义：

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什么叫卖货的文案，怎么写卖货的文案？老于觉得这个定义非常靠谱。不管甲方还是乙方文案，你写出来的字，其最终目的都是促进销售额提升。文案不是一个文学家、诗人、产品评论家，而是一个拿着笔杆子的销售，直接或间接帮助公司卖货，才是作为一名文案的天职。所以不管广告有多走心、多扎心、多有创意，如果发布出去之后，没有提升销售额，这个文案就是烂文案。那么怎样写出卖货的文案呢？很多文章会告诉你，要有洞察，要指出卖点、要站在消费者角度、要写X型文案... ，这些看似说的都对，但是零零散散不成体系。要知道，一篇文案洞察再精准，而其他元素跟不上，依然卖不出货。只有当大家知道，一篇卖货文案有哪些部分组合而成，剩下的这些零件才能排上用场。而可以带动卖货的文案，都需要解决好3个问题：

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什么叫卖货的文案，怎么写卖货的文案？这三个问题中，如果其中一个没有解决好，就不能带动卖货。吸引消费者注意文案大师伯恩巴克说过：“如果人们都没有听你说，那他们就不会明白你在说什么。 ”广告文案投放出去之后，如果不能引起人们注意，甚至消费者直接忽视你的文案，那么接下来再精彩都是扯淡，因为人家根本不知道，世界上有这篇文案存在啊。所以，吸引消费者注意，是卖货文案的第一步。这个任务，大部分落在了标题头上。关于标题，文章标题和文案标题，有很大不同：文章标题是用来总结文章的，而广告文案的标题是为了吸引读者。没错，就是吸引读者，除了吸引读者阅读正文，文案标题没有其他的意义。

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什么叫卖货的文案，怎么写卖货的文案？当然，在文案内文，你要有足够的理由来解释，为何要使用这个标题，否则就成了标题党，而这是读者所讨厌的。关于如何写作一条有吸引力的标题，网上已经有无数的文章，我在这里就不讨论具体技巧了，大家可以在网上搜索一下。但是大家要知道：无论怎样的技巧，标题写作的最终目的，就是在繁杂的信息中，争夺读者注意力。所以当你把标题写完后，可以放到下面表格中，发送给朋友测试，让他们挑选出三个感兴趣的标题。如果这三个标题中有你撰写的，这个标题就是可以用的。

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什么叫卖货的文案，怎么写卖货的文案？按照习惯，阅读完标题并产生兴趣之后，读者就应该进入内文了，而大部分读者会从第一句话开始读起。所以文案内文的第一句话，必须有两个特点：1、简洁。 2、引诱读者继续往下读。比如世界顶尖的文案写手David Abbott ，撰写的Volvo文案开头第一句只有两个单词：that's me 。

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什么叫卖货的文案，怎么写卖货的文案？（文案前两句：That's me.lying rather nervously under the new volvo 740）另外，在文案界贡献一系列经典的大众汽车文案，这样的例子就更多了。这一篇文案的开头第一段，只有两个单词：It floots（它可以漂浮）。