“也许我们这些聪明人 ， 脑袋里能装的目标太多 ， 所以忘了执着 。 ”“成年人的勇气 ， 是允许自己看到房价时有点丧气 。 ”……一条条直击人心的slogan ， 让地铁站内往来穿棱的乘客驻足留连 ， 拍照沉思 。
据统计 ， 被包下的冉家坝地铁站人流曝光约800000+次；媒体综合曝光约500000+次 ， 生成城市“告白卡片”累计约3000+张 ， 参与活动抽奖累计约1000+人次 ， 传播效果惊人 。
活动仅持续10天 ， 事实证明 ， 龙湖·九里峰景对客群的观察和把握非常精准 ， 仅活动期间售场来电就达约400组 ， 来访约2000组 。 6月28日开盘更是瞬间引爆 ， 开盘即售罄 ， 销售金额达7.2亿元 。
评：对项目客群的精准把握 ， 对于中年人痛点的正面直击 ， 蕴含了强大情感共鸣的事件营销 ， 换来的 ， 是客户对项目的高度认同——中年人的热爱 ， 就是这么简单直白 。
5月重庆万科
》》2019美好家庭节 ， 让美好 ， 掷地有声
万科作为“美好生活场景师” ， 持续为重庆人构建美好生活版图 。 2019年5月 ， “2019重庆万科美好家庭节”精彩上演 ， 活动持续近两个月 。
通过对母亲节、儿童节、父亲节的全覆盖 ， 聚焦家庭各个成员的心理 ， 呼吁回归家庭的本真 ， 用“沟通、陪伴、分享” ， 感受家庭的温暖和美好 。 活动针对家庭角色定制节点活动、系列主题短片 ， 以线上话题互动带动线下活动体验 ， 成为重庆地产行业内最为亮眼的营销案例之一 。
5月12日母亲节 ， 重量级情感短片《我的妈妈是超级英雄》上线 ， 同时于线上发起“关于妈妈的问题 ， 你知道多少？”等系列互动话题 ， 在重庆万科各社区及在售项目案场同步落地线下活动 。 累计邀请约2000+业主、1000+组家庭 ， 共赴16场业主专场观影会 。
6月1日儿童节 ， 主题短片《你的童真无需隐藏》 ， 以诙谐方式致敬“大儿童与小儿童” ， 线下打造“时光杂货铺”和“时光游艺园”系列活动 ， 开启温馨亲子时光 。
6月16日父亲节 ， 主题短片《爸爸的终极任务》致敬新时代的型男老爸 。 联动哈雷重庆车主会开展社区快闪巡展、节日蛋糕DIY等缤纷活动 ， 落地各社区 ， 用最Man的方式为父亲送上最美心意 。
迄今 ， 3大主题短片全网累计播放量超263万+ ， 线上话题阅读量达1919.37万次；超2万人次参与互动 ， 重庆万科各社区及在售项目累计开展超80场线下活动 ， 覆盖17万+业主 。
评：重庆万科2019美好家庭节 ， 是一次对于“美好家庭生活”的回归 ， 关注家庭全龄段成员需求 ， 让美好掷地有声 ， 通过系列创意短视频、线上和线下丰富活动 ， 激发人们对家庭温暖、家庭责任、家庭力量的深刻体验 。 “以客户为中心” ， 与城市携手共进 ， 一步步兑现美好生活场景 。
5月保利大国璟
》》嫁接国庆热点 ， 抢占区域价值制高点
保利大国璟跳出一般项目做城市营销的惯性思维 ， 借助共和国70大庆热点 ， 成功点燃大国璟2019征程的第一把火炬 ， 并自然植入保利作为央企的责任形象 。
前期以最燃兵器 ， 揭开活动序幕 ， 唤起人们家国情怀的共鸣 ， 推出城市最燃航空航天展 。 并持续以“火锅 ， 阶梯 ， 隧道 ， 夜景”等重庆名片单图输出 ， 拉近与这座城市的距离 。
活动期间还配套发起小小解说员全城征集 ， 爆燃开幕式的军体拳表演等；而歼31、歼10、99式坦克、P40战机、武直十现代尖端1：1战机 ， 亮相巴南 ， 带来现场震撼体验 。
航天服拍照体验、手工涂鸦墙 ， 实战COSPLAY ， 激光射击打靶、手工飞机DIY、AR飞机体验、坦克对战、装备模型展示等十大互动游戏 ， 让前往参观的市民乐在其中 。 冲关积攒换礼 ， 到访积赞等福利大派放 ， 更是引发全城争抢 。
据统计 ， 活动全程收获线上出街媒体1420000+ ， 活动总来访人数近万 ， 微信增粉3000+ ， 现场成交提升900%！
评：高占位+高调性 ， 保利大国璟把握住了自身区域价值的制高点 ， 实现了一场高规格展会的价值和传播的最大化 ， 最终完成了从区域默默无闻到南重庆知名项目的转变 ， 成为改善型产品销量典范 。
6月华侨城
》》少年说巴渝宝藏 ， 去地产化的走心推广
去地产化 ， 一直被地产营销人看作是一个高阶的突破点,2019盛夏 ， 华侨城发起了一场公益海选,就全程去除了地产项目的实际植入 。
海选的主题是“少年说巴渝宝藏” 。 mini剧院内上演的连续4场海选赛 ， 围绕“弘扬巴渝文化 ， 争做小小传承者” ， 鼓励参赛的青少年 ， 用“3分钟讲出你与文物的故事” ， 引导孩子们了解生养之地巴渝的历史与文化 ， 并锻炼他们语言表达和与人交流的能力 。
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