流量为王！渠道为王！带客 ， 带客！带货 ， 带货！
从李佳琦的红唇间吐露出的话语 ， OH买糕的 ， 买它 ， 买它 ， 似乎成了2019挥之不去的魔咒 。
政策收紧 ， 楼市下行 ， 费用捉襟见肘 ， 业绩压力山大……在这个时代 ， 地产营销似乎被扼住了喉咙 ， 要么降价 ， 要么上渠道 ， 营销的情怀、创意、打法 ， 在带客续命的强大逻辑面前 ， 有点儿失魂落魄 。
有人说 ， 2019 ， 重庆地产的营销生态 ， 已到了最危险的时候！
真的是这样吗？
铭腾机构的数据显示 ， 重庆的商品住宅销售额 ， 前十位的开发商占了53% 。 一个品牌恒强也愈强的时代 ， 也正在悄然到来！
【推荐重庆创意营销10大案例 创意营销案例有哪些？】2019 ， 我们欣喜地看见 ， 龙湖、万科、保利、华侨城等 ， 这些营销江湖的传统强队 ， 仍在持续发力 。 从“无界”思维 ， 到跨界营销、再到珠峰脚下的发布会 ， 面对时代风口 ， 他们创意无限 。
融创、旭辉、香港置地、碧桂园、华宇等 ， 这些新生的力量 ， 又激流勇进 ， 从“设计再造” ， 到“美好家庭节”、CIFI-6发布会 ， 再到摇滚音乐节、FULL的夏……他们玩转跨界 ， 书写经典！
所以 ， 有一场战争 ， 一直未曾停息——
在品牌输出 ， 与流量带货之间 ，
在快与慢之间 ，
在价值观的润物细无声 ， 与转化高于一切的急功近利之间 ， 必有一战！
年终岁末 ， 我们按时间顺序 ， 梳理2019重庆地产十大经典营销案例 ， 只是想重拾信心 ， 2019重庆房地产3120亿的业绩 ， 包含了太多激情 ， 创造力 ， 包含了智慧和梦想 。
有人问巴菲特说 ， 为什么没有第二个人像你一样成为股神？巴菲特回答：因为没有人愿意慢慢变富 。
希望多点品牌、多些企业愿意慢慢变富！
3月碧桂园保利云禧
》》地产+文创=网红楼盘
在探索将文创价值嫁接到项目价值的道路上 ， 碧桂园保利云禧 ， 2019比谁都走得要远 。
仅3天时间就增粉500+ ， 朋友圈浏览量超3W次！今年3月 ， 碧桂园保利云禧跨界国潮文创 ， 重磅推出云禧文创 ， 打造独有的“鹤IP” ， 开创了重庆地产跨界文创的先河 。
5-7月 ， “鹤IP”推出了营销总代言人——王洪 ， 高颜值+自带流量的代言人 ， KOL的传播 ， 让流量指数激增 ， 也将鹤IP推向了所有都市潮人 ， 引发全网讨论 。
随后 ， 云禧文创又特地选择了“520”这个特殊的日子 ， 在民政局门口对年轻的新婚夫妇们进行了甜蜜街访 ， 通过情感共鸣、人际传播 ， 形成了极大的社会影响 。
线上 ， 云禧文创可爱的表情包、精致的手绘稿 ， 风靡全城 。 线下 ， 漂亮的国风包包、丝巾、箱子等文创产品 ， 更受到大批城市潮人追捧 。
8月 ， 项目推出“鹤你在一起 ， 奶爸伴娃行”活动 ， 参与人数达1W+ ， 浏览量超30W 。 鹤 ， 已和云禧一样 ， 已经成为该楼盘的超级符号 。
2019的云禧文创 ， 秀出了国风国潮的重庆力量 ， 更秀出了大重庆的文化自信 。
评：地产跨界文创 ， 打造独属于项目的文创IP ， 同时借助代言人引流 ， 云禧文创这手“草船借箭”玩得漂亮 。
4月西南东原
》》我与重庆同“溯?原”
源起重庆的本土房企东原 ， 独辟蹊径 ， 与本土文博巨头重庆中国三峡博物馆深度跨界 ， 聚焦巴渝文化和精神 ， 共创出了系列城市文创礼品“溯?原” 。 溯?原让神秘的文物穿越历史长河 ， 走进了千家万户 。
西南东原首先以一个悬疑视频 ， 引爆全民关注 ， 同时邀请重庆中国三峡博物馆馆长携手专家团打CALL预告 ， 制造了活动的第一个爆点；
随后的产品视频 ， 发布、诠释了“溯?原”的人文内涵和精神 ， 创意长图全面剧透创作历程 ， 并通过一场深度访谈 ， 解读西南东原的品牌责任与理念 ， 形成了累积大于1000万的曝光量 。
收口的那部剧情TVC ， 分别以“溯·原”四重礼的寓意 ， 演绎了夫妻、家庭、商务、战友四个感人的场景故事 ， 更传递出东原的品牌温度和价值主张 。 巴渝孕育 ， 责任传承！
评：如何实现一场流量破千万的城市级品牌营销 ， 东原“溯·原”牢牢抓住本土、文博两大关键点 ， 借助视频、创意长图等时尚手法 ， 以及主流媒体、自媒体矩阵推广 ， 最终实现了裂变式传播 。
4月龙湖·九里峰景
》》包下地铁站 ， 为城市中坚打气
网络世界里 ， 那些在城市中奋斗奔波的中年人 ， 仿佛失语了一般 ， 缺少存在感 ， 但4月28日 ， 龙湖·九里峰景包下整个冉家坝地铁站 ， 用贴近中年人心态的打气鸡汤和催泪文案 ， 为这群城市中坚强势挽回尊严 。
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