俗话说品牌借势营销 ， 每逢佳节“战火连天” ， 在面临枯竭的节日营销面前 ， 如何成功突围节日营销混战 ， 注意力经济时代下 ， 几句走心的文案和海报似乎都没办法走进消费者的心 。
一年有365天 ， 营销人天天都在过节！就算“过不过洋节”的话题被讨论多少次 ， 每年还是有一大批人蹭圣诞的气氛 ， 过圣诞节 。
年末大促 ， 无论是明处还是暗处商家纷纷“出动” ， 一时间 ， 无数的广告信息、优惠券、折扣码便会不由分说地布满消费者目光所及之处 ， 消费者眼花缭乱 ， 难以为自己“膨胀的消费欲”做个好的抉择 。
一、品牌借势徐锦江版圣诞老爷爷网络梗2018年 ， “全民网络冲浪选手”化身侦探的“考古”浪潮中 ， 诸多经典荧屏形象遭到“挖坟” ， 荧屏上的一言一行被再次放置在聚光灯下 ， 经过一番细细研究之后 ， 得出新的解读 。
《流行花园》里纯情的杉菜被网友发掘出“绿茶婊”属性 ， 《情深深雨蒙蒙》中重情重义的何书桓被扣上“渣男”的帽子 ， 在《还珠格格》中干净坏事的容嬷嬷则“逆袭”成为了好人 ， “高富帅”代表的深情男子尔康则被调侃称“心机boy” 。
曾经熟知的荧屏现象在当下的互联网环境中 ， 以另一种方式重回大众的视野 。
热爱“考古”的网友发现鳌拜的形象不仅和“海王”很像 ， 还和圣诞老人完美贴合 。 演员徐锦江在平安夜发布了一条微博 ， 配图是自己饰演鳌拜时的剧照 ， 活脱脱一个“中国版圣诞老爷爷” ， 配图和文案都紧跟社交网络用语潮流 ， 俗称“段子手” 。
徐锦江式圣诞老人开始在微博、微信等主流社交场景中流行起来 ， 嗅准商机的商家已经开始用徐锦江的同款 。 FaceU圣诞推出了鳌拜相机特效 ， B612推出鳌拜圣诞表情贴纸 ， 就连一向“反应迟钝”的微博也在圣诞下午上线了徐锦江表情包 ， 并称之为“微博送给您的专属圣诞礼物” 。
网友频频将童年记忆中的影视片段翻出来 ， 惊奇地发现了另外一种解读方式 。 周星驰系列电影、王家卫系列电影、香港电影因此吃香 ， “毁童年”式的解读视角引发了全网的“考古”热情 。
按詹金斯的理论 ， 网民对经典老剧的考古现象是一种互联网语境下的参与式文化 ， 参与其中的网民则是文本的“盗猎者” 。
徐锦江式圣诞老爷爷的流行路径恰如王思聪的热狗梗：先是段子手的创意P图 ， 再是本尊的参与将此次社交网络戏谑的狂欢推向 ， 继而又让更多人通过热搜榜、朋友圈等社交媒体自发参与传播 。
迎合网友的情绪 ， 紧跟社交网络热点 ， 知“黑话”通“段子” ， 是当代品牌营销的制胜法宝 。
这种看似“天然营销”的背后 ， 一开始没有太多的商业利益牵扯 ， 一切只是网友开心 ， 图一乐 。
作为互联网的原住民 ， 年轻一代身上带着一种“垮掉的一代”的气质 ， 强调个性的满足 ， 更是对当今人心浮躁的社会表示不满 ， 于是转向儿时的荧屏形象“下手” ， 用户作为内容生产者和二次创作者的创造力 ， 可以在网络上形成一股势头强劲的风 ， 而品牌要懂得如何利用这股强劲的风去做营销 。
为什么现在微博热搜发生什么大事 ， 看一眼朋友圈就知道了 ， 因为在“身边的女生一不小心就去做微商”的时代背景下 ， 刷两下朋友圈就能看见一个微商 ， 而且还不敢珊 ， 因为可能是你的家人和朋友 。
微商发朋友圈都很讲究结合时事热点 ， 当范冰冰和李晨分手时 ， 卖护肤品的微商发的朋友圈文案清一色都是“女人有钱有颜 ， 不畏惧爱情的失败 ， 有王牌的女人 ， 更有底气迎接下一次美好的爱情” 。 虽然文案很“毒鸡汤” ， 但是结合时事热点的营销文案更加容易吸引用户关注 。 有网友晒出圣诞节获得微信免单之后的图片 ， 在朋友圈笑称“徐锦江送来一份圣诞大礼” 。
品牌节日营销要紧跟网络热点 ， 制造热点营销梗 。
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