为此 ， 联想公司策划了一场整合活动 。 首先 ， 通过新品预热 ， 以及高性价比的话题 ， 推出产品升级和价格升级的计划 。 随后 ， 在网上开设升级意见征集活动 。 活动内容概为：如果用200元来升级硬盘和屏幕 ， 选择哪个组件升级更好 。 简单来说就是用投票的形式 ， 看哪种升级方案更符合群众的消费意向 。
意见征集活动召开之后 ， 仅百万网友参与这次配件升级活动 ， 但最终的结果却是两个选项几乎持平 。
最后 ， 联想推出的产品升级方案的终稿 ， 并发布相关信息海报 。 此次产品升级配件为屏幕与硬盘 ， 另外升级价格 仅为200元 。
在消费者心中 ， 本应400元的升级费用 ， 最终200元便可完成 ， 极大的超出了受众的期望值 ， 最终 ， 当升级款上市之后 ， 便迎来了新一波的抢购热潮 。
案例分析
1、在整个营销活动过程中 ， 首先利用了内容、心理学、网络推广等多方面的内容 。 另外 ， 通过整合受众留言 ， 从受众意愿出发 ， 进行相应的产品改造 。 以消费者为核心的营销理念 ， 从来都不会让人失望 。
2、此次活动运用的营销心理学效应主要 有参与感、互惠心理、锚点效应、从众效应等 。 表面上是一场价格攻坚战 ， 实际上正是一场精彩的企业攻占消费者心理的表演 。
3、新品上市以及升级款价格提升 ， 是产品经历市场的第一场磨难 ， 但通过此次的营销活动 ， 却充分增加了受众对“新”内容的认可度 。
整合营销案例三：火热的“脑白金体”
“今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金” ， 耳熟能详的广告语 ， 如今听来 ， 印像依旧 。 脑白金从上市至今 ， 一直都保持的居高不下的热度 。 每年的换皮不换内核的广告内容 ， 让脑白金的形象深入人心 。
2013年 ， 脑白金通过四大数字平台推广“脑白金体”整合营销活动 。 活动上线之初 ， 便受到数十万粉丝的热切追捧 ， 总曝光量逾千万人次 ， 新媒体的传播效应峥嵘可见 。
同时该话题量历经三日 ， 曝光量持续高涨 ， 并成功登上热搜 。 脑白金相关衍生话题也得到了极大的关注 。
通过创意话题 ， 利用新媒体活动 ， 配合四大平台运作 ， 打通线上与线下的壁垒 ， 极大提升了品牌影响力 。
脑白金在上市之初 ， 便是利用软文营销为脑白金上市造势 ， 随后一句“今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金” ， 快速攻占保健品市场 。 史玉柱曾说过这样的一句话 ， 让消费者留下印象的方式有两种 ， 让他们喜欢和让他们讨厌 。 让人喜欢太难了 ， 讨厌就简单很多 。
此次高热度话题 ， 一方面极大的提升了品牌形象 ， 另一方面 ， 也在潜移默化的改变消费者心中“调侃式”的品牌态度 。
案例分析
1、制造创意话题 ， 通过网络传播 ， 提升品牌影响力 。
2、提升品牌形象 ， 神奇的网络下 ， 宛如催化剂 ， 让很多效果体现显得更加的快捷便利 。
3、通过活动 ， 让更多的消费者认识并认可脑白金 ， 让品牌变得更有“温度” 。
三、企业为何要进行整合营销呢？
1、攻克受众是整合营销的第一大原则：在如今的网络环境下 ， 各种产品的选择对于消费者而言 ， 从来都不是非他不可的 。 把握受众的消费偏好 ， 才是营销的根本 。 整合消费者的消费意向 ， 更容易拉近产品与消费者之间的距离 。
2、从消费这出发的营销表征更容易征服消费者：人因有感情而与众不同 ， 整合营销在很大程度上能够积累品牌“情怀” 。 苹果公司在市场叱咤多年 ， 很大一部分原因便是“苹果”给其手中带来的满足不仅来自于产品 ， 还有“情怀” 。
3、整合营销更够让企业清晰的看清自己：在繁杂的市场竞争中 ， 应该做什么和能做什么 ， 让很多企业无法充分理解 。 整合营销的作用体现从来都不是其中的某个环节 ， 这与品牌发展类似 。 品牌建设 ， 从来都不是一锤定音的买卖 ， 建设需要一个过程 。
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