大家一提到创意 ， 首先想到的品牌大多是杜蕾斯 ， 在总结 2017 年十大广告语的时候 ， 有好些个网友同时提出自己的质疑：为什么没有杜蕾斯的？可见它的营销之出色 。
今天 ， 我们从眼前拨开杜蕾斯 ， 来看看其他出色的创意 。 汽车广告是一个大类 ， 很多车企品牌的营销都由4A公司来操盘 。 出色的创意实在不少 ， 我们摘取一二 ， 来填充你的文案资料库 。
AUDI 奥迪
don’t let your car get in your way恶劣天气下出行 ， 最担心的就是车子抛锚 ， 任何一处小零件出问题 ， 都会让你在半路痛苦不堪 ， 奥迪以此切入 ， “pass by for a check-up” 经过检查让车主放心 ， LOGO下的小字是 “vorsprung durch technik” ， 德语：通过技术优势 ， 保障绝不会出现你的车挡你的路的情况 。 敢于挑破这一痛点 ， 奥迪对自己的品质自信可想而知 。
别让你的车阻挡你前行的路
less co2 from only 99g/km
二氧化碳排放量只有99克/公里
conquer winter with audi genuine wheel and tire packages一个轮胎作为广告主角 ， 这张海报依然是奥迪的品质自信 ， 有一个小心机 ， 注意看轮胎的花纹 ， 正是一个个破冰车造型 。
用正版奥迪车轮和轮胎征服冬季
express yourself with quattro
用夸特罗表达自我
文章插图
Quattro是奥迪子系夸特罗汽车 ， 不同路面随心享受驾驶乐趣 ， 夸特罗的个性之处尽显 。
JEEP
活彻底 ， 因为时光不许你走回头路
或者在梦里去
或者和牧马人真的去
JEEP在中国的广告总是这般于情怀中透着明白 。 这是Jeep牧马人升级改款 ， 全新动力系统是最大卖点 ， 广告在此基础上创意提炼“活彻底”的生活态度 ， 让jeep的驾乘舒适性和随心所欲的生活追求结合起来 。 出街平面的文案：“或者在梦里去 ， 或者在牧马人里去”、“因为时光 ， 不许你走回头路” ， 平实中带着一股劲儿 ， 活得痛快的劲儿 。
大众都走的路
再认真也成不了风格
每个人心中都有一个JEEP
即使汗血宝马
也有激情退去后的一点点倦
每个人心中都有一个JEEP
人生匆匆奔驰而过提起 JEEP 在中国的创意广告和优秀文案 ， 多到可以整理几十个G ， 其中这组绝对绕不开 。
就别再苦苦追问我的消息
每个人心中都有一个JEEP
品牌撕逼大战常有发生 ， 但贬低者多 ， 群乐者少 ， JEEP 的这组广告 ， 借李宗盛代言之机 ， 用李氏歌词的风格 ， 把对手调戏一番 ， 也引发了社交媒体上各大车企品牌争相模仿调侃 ， 引发传播无数 ， 成为一次出色的营销 。
奇瑞
recover the smile you lost on buses奇瑞在国内属于大众代步车 ， 广告嘛没有看到过太精彩的 。 但是在国外 ， 奇瑞QQ绝对是国产车的骄傲 ， 其卓越的性价比让它在许多国家销量惊人 。
重拾你在公交车上失去的微笑
这组广告出自南非 ， 作为代步车的榜样 ， 它的卖点抓得十分精准 ， 别再忍受挤公交的痛苦了 ， 有奇瑞QQ啊！平面和文案无缝接合 ， 出彩！
寂寞的加油站这组广告同样来自奇瑞QQ国外版 ， 别的品牌讲省油可能会把技术参数分析给你听 ， 告诉你最新科技让汽车油耗省了多少 。 而奇瑞QQ很明白自己的定位 ， 不讲技术（反正也拼不过大牌） ， 而是以一贯的品牌年轻调性 ， 将汽车比喻成加油站的情人 ， 因为情人久久不来 ， 加油站独自落寞神伤 ， 调皮而生动 ， 容易让人产生记忆 。
路虎
卖萌抖机灵
今后的路 ，
希望你一个人好好走下去 ，
而我坐路虎 。
敢开拓世上没有的路 ，
因为反正我也不认识路 。
没有过不去的坎 ，
只有过不完的坎 。
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