中国10大策划案例奖 企划案例有哪些?( 三 )


以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题 , 从多角度、多方位来广告诉求 , 分阶段、分步骤实施 。
首先 , 广告诉求天健花园 , 处处好风光 , 不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商的建筑理念为重点 , 以发展商的眼光与建筑理念为诉求点 , 让消费者信任发展商来带动房子销售 。
其次 , 与竞争楼盘展开对比性诉求 , 《名画篇》(你为什么不能拥有这些名画?)、《名车篇》(难道天健花园在举行国际名车展?)、《名酒篇》(选择天健花来犒赏自己)等等 , 使消费者对天健有更深刻的认识 。
还从买房人的烦恼讲起 , 引申到天健花园注重整体规划 , 整套广告一环连一环 , 不仅使许多观望的人采取行动 , 更达到全面树立天健地产的品牌形象 , 给人留下了至深的印象 , 天健花园持续热销 , 比例高达九成 。
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