代理制往往是对媒体固定广告时段版面的代理，随着社交媒体的兴起，注意力碎片化的加剧，时段硬广之外，与内容紧密相连的广告形式越来越受到重视 。 内容本身成为营销的热点，信息就是广告 。
电视：内容植入催生一批善于经营广告的传媒公司
即 使是在被视为传统媒体的电视里，内容营销也早已是大热门，在影视剧和节目中植入广告早已司空见惯，但植入广告的经营模式却在前置，从影视剧和节目内容拍完 才找广告，变成了现在的在开拍之前和节目策划阶段就引入广告，出现了大量为广告主量身定制的剧情、台词、场景，内容和广告之间的切割不再那么泾渭分明 。 比 如《变形金刚4》里就专门设计了男配角跑到楼顶打开冰箱喝伊利舒化奶的场景，《非诚勿扰》里为飘柔订制了“飘柔爱转角”的环节，《爸爸去哪儿》要用英菲尼迪的车接送…… 。
由于内容营销已经变得如此重要，也催生了一批进行节目内容全盘经营的传媒公司，如：光线传媒、唯众传媒、世熙传媒、灿星制作、IPCN等，它们会涉及到节目内容经营的全产业链，其中自然也包括广告经营 。
社交媒体创新广告经营模式
电视在内容营销方面尚且有如此创新，更不用说网络媒体了 。 尤其是在社交媒体上，原生广告、自媒体等新形式的出现，也在改变着广告业的商业模式，单纯的媒体代理在此时完全失去意义，广告主需要为之量身打造相关服务 。
【广告代理制何去何从 什么是网络广告代理？】原 生广告就是一种典型的广告经营模式创新 。 原生广告指的是跟平台内容特性紧密相关的广告，它伴随着社交媒体、移动媒体的兴起而诞生 。 原生广告会为用户提供有 价值的信息，而不仅仅是广告，它在表现方式上也会尽可能的与内容融为一体，不会突兀的跳出去故意抢夺注意力，同时会强调用户的使用体验和参与感，让用户乐 于主动分享 。 微博、微信、品牌APP上都存在大量的原生广告 。 以Nike+的APP为例，它绝非一个Nike的广告发布平台，它是一个计步器，也是一个运 动规划师，也是跟好友分享、比赛运动成绩的竞技场，当然，更能让你参加Nike所推出的一些有意思的活动，即使消费者明知道这是Nike的广告，仍然会欣 然接受 。 这就是良性的原生广告的价值所在——在潜移默化中影响、改变消费者 。
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