在软文推广这方面 ， 一直都遵循所谓的“内容为王” ， 也就是优质的内容 ， 一直都是被众多人所强调的事 。 那到底什么样的内容 ， 才称得上优质 ， 却是十分难以进行把控 ， 因而在实际操作的时候就无法触及核心只能流于形式 ， 软文营销“内容为王”就成为了说说而已 。
想要打破这种尴尬的局面 ， 真正将“内容为王”落到实处 ， 其实只需要掌握这4大要点就可以 。
一、优质软文的特点
【分享软文写作的4个要点 软文写作的要点有哪些？】有人会觉得逻辑严谨、主题明确和表达清晰的内容 ， 就能称之为优质 。 这种说法其实并不正确 ， 因为所有的文章都要求做到这三点 ， 不单是软文 。 优质软文有着自己的特点 。
首先是符合营销推广的要求 ， 也就是至少要做到“推销产品”和“品牌塑造”这两个方面中的任意一个 ， 毕竟写作软文是为了服务于软文营销的 。 然后是形式随着媒体类型而改变 ， 做到符合用户群体的阅读习惯 ， 比如要推广U传播的“充值红包活动” ， 对于微信的用户群体而言 ， 新闻报道型的写法就不适合 ， 适合采用的无疑就是“表情包+图片”的形式 。
最后是要有代表性的一个观点或者一句话 ， 并且能够令人记住 ， 无论是500字还是1000字 ， 甚至更多 ， 如果通篇下来没有任何能够让人记住的代表性观点、话语 ， 这篇软文其实就是白费功夫 。
二、优质与普通的区别
只是知道优质的特点 ， 还远远不够 ， 必须要清楚普通与优质的区别 ， 才能在写作的过程中避免走入误区 。 总结而言 ， 主要就体现为——优质软文关注用户的感受 ， 而普通的则是在自说自话 。
如前所言 ， 优质软文至少要做到“推销产品”和“品牌塑造”当中的任何一方面 ， 当正是因为这一强制性的特点 ， 在写作的时候 ， 为了实现目的大部分的人就会一味地介绍产品 ， 自说自话地讲“这里好那里妙” ， 至于用户是怎么想的、需要点什么 ， 就顾不上了 。 这样本来是冲着优质出发的 ， 结果却变得极为普通 。
三、优质软文需从数据分析开始
知道了优质与普通的区别 ， 那么要如何避免走向普通?产品介绍还是要有的 ， 但要控制好度以及用对形式 。 这一切的前提 ， 就是要做好数据分析 ， 对用户的消费习惯、需求和痛点进行分析 ， 进而确定软文写点什么、怎么写 。
数据从何而来?互联网时代的好处在这里就体现得淋漓尽致了 。 不需要花费什么时间 ， 只要在网上搜索一番 ， 基本上都能找到想要的数据 。 最简单的就是各种指数 ， 像百度指数、腾讯浏览指数等等 ， 通过对这些数据进行分析 ， 就能知道用户关心的是什么 。
四、借鉴套路
都说道的最高境界是无形 ， 如水一般柔软 ， 如水一般变化 。 软文营销或许也存在着这样的至高境界 ， 但对于99%的人来说 ， 这种境界还在追求的路上 。 在未触摸到之前 ， 就需要学会一套又一套的套路 。
比如正文开头常用套路有4种 ， 即直奔主题型、故事导入型、名言名句型和夸张刺激型 。 前三种不难理解 ， 夸张刺激型就较为有难度 ， 因为过火了就虚假 ， 力度不够就冲击力缺乏 。 因此 ， 这种套路尽量少用 ， 如果不是促销类、活动类软文 ， 最好不用 。
又比如正文的布局 ， 就可以采用设置疑团引人猜想的悬念式布局、由浅入深的层递式布局、不分主次平行叙事的并列式布局、倒三角写法的三段式布局、中心串联排列组合的片段组合式布局等等 。
内容为王并不是一个抽象的概念 ， 而是可以达成的目标 。 目标的完成需要方法 ， 熟谙优质软文的特点 ， 区分得了优质与普通、懂得搜集分析数据和善于借鉴套路 ， 就是要掌握的方法 。
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