网络广告要素与特点
网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告 ， 它发轫于1994年的美国 。 此后 ， 网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在全球逐渐被大家接受并蓬勃发展 。 中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月 ， 传播网站是Chinabyte ， 广告主是Intel ， 广告表现形式为468像素×60像素的动画旗帜广告 。
网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段 ， 是对用户注意力资源的合理利用 。 与传统广告一样 ， 是由广告主、广告媒体、广告受众、广告费用、广告信息五个要素构成的 ， 但相对于传统广告形式 ， 网络广告呈现一些自身的特点 ， 了解这些特点 ， 对于把握网络广告是必需的 。
常见网络广告类型
（一）网幅广告
我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态和交互式 。
1.静态网幅广告
2.动态网幅广告
3.交互式网幅广告
（二）赞助式广告
一些企业在网站赞助与其相关的页面或栏目 ， 赞助的方式有内容赞助、节目赞助等许多种 。 赞助商可以利用这种方式展示品牌 ， 进行市场调查 ， 获得广告收益；还能够用各种谈得来的方式与访问者进行交流 。 这种广告放置时间较长 ， 且无需与其他广告轮流滚动 。
（三）对联广告
网页两侧移动或不移动的对称广告条 ， 可以是Flash格式或GIF格式 。
（四）富媒体（Rich Media）广告
富媒体广告目前尚没有统一的行业标准 ， 每个公司都有自己的一套分类方法 。 根据艾瑞市场咨询的调查报告 ， 2005年中国富媒体广告市场80%的份额被互动通公司占有 ， 因此 ， 本文根据互动通公司的产品形式 ， 将其分为以下四大类 。
1.视频类广告
2.扩展类广告
3.浮层类广告
4.其他类广告
（五）其他一些广告类型
1.文本链接广告
2.插播式广告（弹出式广告）
3.移动广告
4.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点 ， 且广告内容不受限制 。 特别是针对性强的特点 ， 它可以针对具体某一个人发送特定的广告 ， 为其他网上广告方式所不及 。
5.BBS（Bulletin Board System,电子公告牌）广告
【分享网络广告要素与特点 广告网络营销重要吗？】BBS是一种以文本为主的网上讨论组织 。 参与者可通过BBS进行网上聊天、发表文章、阅读信息、讨论问题等 。 BBS成员可以阅读到大量公告也可发表自己的公告 ， 或回复他人的公告 。 BBS有不同的类型和网站 ， 企业可以选择适合自己的BBS发表自己的公告 。
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