如何在汽车类微信大号投广告？有人凭经验 ， 有人靠感觉 ， 不过最靠谱的还是看数据 。
新榜通过观察新媒体品牌价值榜汽车类TOP20的微信大号 ， 研究2016年6-7月它们所推送的6333篇文章数据 ， 归纳出在汽车大号中投放广告的现状 ， 总结出投放方式和技巧 ， 供您参考 。
报告摘要
一、汽车大号近四分之一的文章含带广告
二、投放汽车大号的广告主行业多样 ，
汽车厂商占四分之三
【分享汽车大号中的广告投放基本概况 汽车广告如何投放？】三、选号三步走：传播力、稳定性、千阅价
四、粉丝对于头条广告的抵触心理高于非头条
五、贴片广告值得广告主和公众号尝试
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一、汽车大号中的广告投放基本概况
在汽车大号中投放的广告主要分为三类：硬广、软广、贴片 。
硬广的品牌露出充分 ， 通常是广告主提供的文案；软广则有场景营造与文案策划 ， 品牌卖点贯穿在文章内容之中；而贴片广告则是以图片形式在文中任意位置插入 ， 与文章内容无关 ， 类似广点通 。
汽车大号近四分之一的文章含广告
广告对于汽车大号来说 ， 已经是每日推送内容的一部分 。 2016年6-7月份 ， 在新媒体品牌价值榜汽车类TOP20大号推送的6333篇文章中 ， 含广告信息的文章有1441篇 ， 占到了文章发布总篇数的22.8% 。
从广告类型来看 ， 贴片广告最多 ， 数量达796篇 ， 而硬广529篇 ， 软广最少 ， 只有116篇 。
从广告效果来看 ， 软广传播效果最好 ， 文章平均阅读7.5万 ， 平均点赞711；硬广平均阅读6.1万 ， 平均点赞539；贴片广告效果一般 ， 平均阅读5.8万 ， 平均点赞490 。
75%的广告来自汽车厂商
由于汽车类公众号定位比较垂直 ， 一直受到广告主的追捧 。 观察发现 ， 在汽车大号投广告的品牌涉及金融、互联网、微商等多个行业 ， 投入最多的是汽车厂商 ， 它们所投广告篇数占到了总数的75.0%（有部分广告中涉及多个品牌、多个行业 ， 因此下图各行业占比之和超过100%） 。
在汽车广告主里 ， 最热衷于在汽车大号投硬广软广的是上汽集团 。 广告数量高达68条 ， 相当于汽车大号6-7月中 ， 10.6%的硬广软广都是上汽投放的 。 而投放硬广软广最多的汽车品牌是奥迪 ， 数量是宝马的三倍以上 。
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二、广告主应该如何在微信投广告？
选号第一步：先看公众号广告传播力
如何判断公众号是否为广告优质号？我们可以从三个方面判断：该公众号广告传播力是否优于自身非广告文章；该公众号广告传播力是否稳定；该公众号广告的千阅价 。
下面 ， 我们分析了部分汽车微信大号的头条广告发文和头条平均发文的传播数据：
表中有4个公众号的头条广告点赞数 ， 高于头条文章点赞数 ， 说明他们的广告传播效果基本与平时文章持平 。 分析广告文案后 ， 我们发现 ， 当公众号为广告附加上了符合自身粉丝定位的优质内容后 ， 广告也可以拥有高传播力 。
比如O账号 ， 它的广告内容具有强烈的人格化属性 ， 会以自身的使用心得进行推广 ， 与自己平时生产的内容风格相近 ， 而他的粉丝也很接受这样的广告植入套路 。
选号第二步：考量传播稳定性
除了传播力 ， 广告主选号其次要判断公众号广告的传播稳定性 。 对于广告主来说 ， 投放前需要对广告传播情况有一个大致的预期 ， 而阅读数起伏大的公众号不太利于整体投放规划 。 通过下图 ， 我们可以发现一些稳定度相对较高的公众号 。 （由于汽车大号的头条阅读数多为10万+ ， 所以这里选取它们的次条广告阅读数进行分析）
（该图标数据为：公众号次条广告阅读数标准方差/10000）
选号第三步：对比千阅价
投广告光有传播力与稳定性数据还不够 ， 一切与钱有关的问题 ， 都绕不过“性价比”这一点 。 性价比最直观的评价标准就是 ， 公众号广告的千阅价 ， 即每一千次阅读需要花费的广告成本 。
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