【介绍软文营销的6个步骤 软文营销的步骤有哪些?】软文营销是企业在网络推广中最常见的一种宣传推广方式, 有一种说法是“无软文, 不营销” 。 据了解, 大部分企业都会通过软文营销来宣传自己的品牌与产品 。
但是很多企业却认为软文营销很难做出效果, 其实软文营销讲求的不仅仅只是高质量的内容, 还需要有一定的操作技巧, 只有正确的思路才有做到有的放矢, 实现预期的广告效应 。
1、市场背景剖析
软文营销是一种营销行为, 做市场分析可以很好地了解用户的特点, 后期才可以准确地策划软文话题, 选择正确的媒介策略 。
比如不同的企业要面对不同的人群特点, 母婴类产品的人群主要以育龄女性为主, 体育用品主要以喜欢运动的人群为主, 不同的行业需要分析面对的人群则不同, 因此在营销需求方面的差异性也很大 。
2、话题策划
在以上基础下, 软文营销前期还比较重要的一个点就是, 话题的策划要精准掌握用户群的特点, 后期需要根据营销的导向性来策划话题 。
例如刚开始运营的电商企业, 应当注重用户信任的建立, 如果是成熟的电商企业, 应当侧重活动与特色产品的推广, 直接带动商城的销售 。 如果是品牌推广, 文章话题应该侧重企业的公关传播, 突出企业的社会责任感 。 总的来说, 软文话题策划要包罗万象, 多写多想才能策划出好的软文营销 。
3、媒体策划
媒体策划, 即传播渠道的媒体选择 。 需要根据自己用户的属性、地域等方面挑选媒体 。 然而很多企业在挑选媒体时往往重发布轻媒体策划, 最后导致软文营销的效果出不来, 反倒责怪媒体质量不好 。
4、撰写
软文撰写, 需要根据前期的准备工作, 按照软文策划案撰写相关软文 。 对于有经验的人来说, 软文撰写并不难, 只需我们稍加费心, 要想写出一篇好的软文并不难 。
5、发布
软文发布就是在挑选好的目标媒体上, 把撰写好的软文发布到网上 。
6、效果评估
这是软文营销的最后一步, 也是企业最关注的问题 。 可是要如何去评估软文营销的效果呢?U传播建议可以从品牌与销售情况、网站流量、电话咨询等方面综合考虑 。
但是, 仅以发布后几天的数据进行考核是不合理的, 因为软文营销是一个比较漫长的过程, 因此带来的效果也是比较持久的 。
总的来说, 企业要想做好软文营销, 就要把握好以上六个大点 。 除了要学会软文撰写的技巧, 更重要的是如何更有策略的进行策划投放, 这样才能使成本与收益达到最优化的平衡 。
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