进入行业的若干年里 ， 听到频次非常高的两个词就是战略和策略 ， 在开始的时候不明觉厉 ， 觉得很是威武和神奇 。 毕竟能够接触到战略和策略的 ， 可不是一般的任务和工种啊 。
在听了、看了和经过了很多事情之后 ， 我们往往会发现寓言里的故事就在我们身边上演 ， 叶公其实只是好龙 ， 他并没有见过真正的龙 ， 也对真正的龙没有兴趣 ， 让自己感觉好的只是自己爱好龙这件事情本身 。
没有冒犯之意 ， 我们这个时候自己想想 ， 看看自己到底做的如何？不用谈太复杂和完整的理论 ， 不用谈对业界各大标杆和前辈的如数家珍 ， 就问自己一个简单的问题就好了 ， 大多数的人肯定回答不出来 。 什么是战略？什么是策略？战略和策略有什么区别？
答案一定是各种各样的 ， 有答案的都是认真生活和思考的；没有答案的才是真正可怕的 。
如果我们不知道战略和策略是什么？我们何以为委托人提供与此相关的咨询服务 。 说句坦白的话 ， 我在相当长的时间里也是搞不清楚的 ， 也没有用心去搞清楚 ， 总觉得应该多做实事儿 ， 实干兴邦 ， 空谈误国 。 除了看了一些营销和品牌的大部头专著之外 ， 工作实践里有大量的实战培训 ， 然后只是朦朦胧胧觉得战略可能就是布局 ， 策略就是路径方法 ， 其实两个词语的英文来源都是Strategy, 之外再无更多的想法 ， 也没有更多的途径去了解 。
咨询公司是不大会用简单的方式给大家做知识普及的 ， 因为他们就是要利用知识不对称赚钱；广告公司在外界发布了很多工具 ， 更多的还是培养自己思维语言和方法论的门徒……
然后再用心去探索的话 ， 在英文世界里有很多大家的论文 ， 波特、特劳特、明茨伯格等人的著作也都被翻译成了中文书籍 ， 可是我们有太多的微信文章要看 ， 没有心思去啃一本本跟蜡一样枯燥乏味的大厚书本 。 于是 ， 就这样吧 。 反正大家都心知肚明 ， 对于一般的人 ， 我们总不至于撕破脸面 ， 要挑战概念吧 ， 大家得过且过也就相安无事很多年 。
【推荐关于策略和战略的基本解析 策略和战略的区别是什么？】直到有一天 ， 可能就是今天 。 你终于知道了务虚太难 ， 务实需要聚焦 ， 而聚焦某一领域的关键一步就是整理碎片 ， 清理磁盘 ， 打通脉络 ， 加速系统 ， 需要用一套完整的思路把所有的知识点穿起来的时候 ， 你开始明白给一个概念“下定义”的重要性 ， 也知道5Ｗ2H有各种各样的演绎可以帮助我们轻松掌握很多知识的好处 ， 我们从定义开始 。
从今天开始 ， 我们可能已经不能再用一本教科书来寻找标准答案了 ， 这世界根本不存在什么标准答案 ， 我们所要做的就是从不确定性中提取自己认为的正确可能 。
所以 ， 这个定义 ， 我们又何必在意标准？我们何必为了定义的正统和正确争得头破血流恼羞成怒 ， 但有一个很重要的标准却是 ， 这个思路需要完整 ， 而且能够自洽 。
明茨伯格在自己的《战略的历程》这本书里反复提及一个比喻 ， 那就是盲人摸象 。 战略就是那头象 ， 但所有的战略探索者却都是盲人 ， 所以我们总是从自己感受的角度出发来谈论这头象的全貌 ， 它要么像扇子 ， 要么像蟒蛇 ， 要么像柱子 ， 要么像墙壁 ， 都没问题 ， 都没有错 ， 然后就是没有人能给出全貌 ， 因为我们探索抽象世界的能力尚且不是万能 。 所以战略就有了不同的定义 ， 人类的天性也是为每个概念寻求一个定义 。
战略就是企业为了获取与组织目标以及企业使命相契合的经营成果而制定的高层管理计划 。 Wright et al. 1992
可是要命的是 ， 这个世界从来就不是一元的 ， 而是多元的 。 在明茨伯格的书里 ， 他把所有在上个世纪出现的战略思路归结成了十个思想学派 ， 分别是：
设计学派 ， 战略形成是一个孕育过程；
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