汽车行业作为世界上重要的制造业 ， 面临世界政经多元化、经济不景气、行业内竞争加剧等现状 。 在这种情况下 ， 众汽车品牌无不利用广告这一大众宣传方式为自己产品增加竞争力 。
本文着重探讨汽车广告文案中修辞的使用、意义 ， 以及修辞格的表现特点和使用方法等 。
文案修辞的目的就是要准确地对产品作出无误的表述 。 文案中运用多种多样的修辞技法是十分常见的 ， 也就是我们所说的修辞格 ， 也称辞式 ， 是运用某些修饰描摹的特殊方法来增强语言表达效果 ， 具有特定结构、特定方法、特定功能 ， 为社会所公认 。
在广告文案中 ， 为了增强广告语言的生动性、可读性和吸引力 ， 需要借用修辞手段对汽车的各种特点及优点进行渲染 ， 故使用辞格现象尤为普遍 。
排比是用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的词语、句子或段落 ， 来表达相似、相关意思的修辞方式 。 它能以情感人、以气慑人、以势推人 ， 使受众能在不知不觉之间被感染、被震撼 。
例如：奥迪Q7的广告文案：
重要的 ， 不是它拥有第5代Quattro全时四轮驱动系统；
重要的 ， 不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统；
重要的 ， 不是它拥有全新LED技术；
重要的 ， 不是它拥有可调空气悬架系统；
重要的 ， 不是它变强了；
而是 ， 你要变得更强；
全新奥迪Q7 ， 誓为强者 。
整则文案先是运用五个排比句式 ， 进行汽车功能的理性诉求 ， 继而话锋一转 ， 运用感性诉求突出“驾驭一切”的主旨 。 这则文案 ， 大气而又不失高雅 ， 时尚而又不失内涵 ， 将奥迪Q7完美地诠释出来 ， 如果只是运用平实的白话或者其他修辞方式 ， 是很难达到的 。
双关是在一定的语言环境中 ， 利用词的多义和同音的条件 ， 有意使语句具有双重意义 ， 就像表与里一样 ， 类似成语中的一石二鸟、一箭双雕等 ， 言在此而意在彼 。 双关可使语言表达得含蓄、幽默 ， 而且能加深寓意 ， 给人以深刻印象 。 双关分两种 ， 一种是语义双关 ， 一种是谐音双关 。
首先是语义双关 。 语义双关 ， 就是利用字或词语的多义性在特定的语境下形成的双关 。 简单来说 ， 就是通过字词的多义性 ， 以此来形成双关性 。
例如：现代汽车广告 。 驾驭现代 ， 成就未来 。 广告语的突出特征体现于对多义词现代的运用上 ， 在此特定语境下现代既可理解为现代品牌 ， 亦可理解为现代生活 。
与语义双关相对应的是谐音双关 。 顾名思义 ， 谐音双关是用发音相同或相近的字词来代替目标字词 ， 以达到表达目的的修辞方式 。 它不仅仅包含字词表面的意义 ， 同时也兼具与其发音相同或相近的目标字词的意义 。 词语的本意是表面的 ， 谐音词语的意义是内藏的 。
拟人是指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人 ， 使其具有人的外表、个性或情感的修辞手段 。 拟人可以通过形容词、动词或名词表现出来 。
【分享写汽车广告文案的手法 怎样写汽车广告文案？】例如：宝马广告 ， 即使你把它拆得七零八落 ， 它依然是美人 。 这则广告语把宝马比喻成美人 ， 说明它的每一个零部件都是精美的、无可挑剔的 ， 每一个小部分都设计精良 ， 这是一个处处完美的汽车 。 这则广告语很好地阐释了宝马的品牌理念和造车功底 ， 以小见大地突出宝马追求完美、追求极致的认真和负责 。
拟人这一技法在汽车广告文案中使用非常普遍 。 但是拟人并不是什么场合都适用 。 在文案创作过程中 ， 使用拟人技法 ， 千万不可忘记本体与喻体之间的关联性 。 语言应生动形象 ， 有利于发感情、创造气氛、表现主题 。
对偶是结构相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子 ， 对称地排列 ， 这种修辞方式叫作对偶 。 例如：强劲动心 ， 省油舒心 ， 广告语完整地表达了不仅驾驶舒适 ， 而且兼具野性、省油的特点 。 诉求点简单明了 ， 通俗易懂 ， 不需要消费者过多思考企业想要传达的信息 ， 容易记忆 。
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