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关于2019跨界营销的10点总结 如何做好创意营销？

小知识创意营销

又双叒叕到年底了！回顾这一年， 跨界营销无疑依旧是品牌营销的关键词 。

在万物皆可联名的今天， 跨界合作的脑洞越来越大， 形式越来越多， 让广大消费者看到了品牌的另一面 。 今天， 我们就根据品牌调性、趣味性、合作效果等参考指标， 给大家盘点一下2019年我们无法忽视的十个优秀跨界案例 。 （排名不分先后）
跨界概况：
今年6月， 优衣库发售了与美国当代艺术家KAWS合作的联名系列：最高售价仅99元人民币的T恤 。
此次跨界引燃抢购热潮， 这系列T恤基本上在3秒内就被抢光， 不少门店甚至上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕 。

Social点评：
KAWS与优衣库UT联名之作的人气毋庸置疑 。 首先， KAWS在全球各地都拥有一众死忠粉， 而优衣库的UT系列则是通过不断与知名IP合作， 成为了优衣库销量长红的系列 。 其次， 此次跨界还是KAWS与优衣库合作的收官之作， 相对而言具有一定的纪念价值 。 另外， 在此次跨界T恤发布前两天， KAWS本人还通过Instagram账号提前宣布了这一消息， 使得该系列在发售前就获得高度关注， 而开售后的高人气经由社交媒体的放大也让此次跨界迅速出圈 。
跨界概况：
2019年1月， MAC携手王者荣耀推出了五款限量子弹头唇膏 。
每一款唇膏的外形与色号都和王者荣耀的五位女英雄相对应， 同时还请了时下当红女团火箭少女的五名成员代言 。 突破次元壁的合作， 让此次的联名口红成为爆款， 上线第一天就突破了MAC一个月的销量 。

Social点评：
MAC和王者荣耀的合作， 可谓是强强联合 。 MAC是备受女性追捧的彩妆品牌之一、王者荣耀则是当下热门游戏IP， 两者都拥有一众品牌粉丝 。 且游戏虚拟世界衍生出的实体产品， 更能够帮助品牌渗透到消费者的生活方式中 。 在联名口红的推广中， MAC融合了许多游戏社交文化元素， 比如“吻住， 我们能赢”的谐音梗文案， 增加了品牌与游戏受众的亲密感 。 除此之外， 火箭少女中五位明星代言以及妆容演绎， 实现了手游+偶像的双IP合作， 也进一步扩大了此次联名的影响力， 实现了流量的叠加 。

跨界概况：
2019年5月， 童年回忆大白兔奶糖跨界气味图书馆推出快乐童年香氛系列 。

此次跨界横跨多个品类， 包括香水、沐浴露、身体乳、手霜、车载香氛等， 并推出定制款“一包大白兔”香氛礼包 。 将大众关于大白兔奶糖的童年记忆融入到多个生活使用场景， 让消费者成为一颗行走的大白兔奶糖， 情怀满分 。
Social点评：

大白兔X气味图书馆的奶糖味香氛系列产品开售仅十分钟， 就售出14000+件， 限量610份的香氛礼包， 3秒即被抢空 。 在惊人的销售数据背后， 可以看到气味图书馆和大白兔两大品牌对中国人特有情愫的精准洞察， 同时也再次证明了"情怀"这剂营销强心剂的作用， 不仅唤醒了品牌的"孩子气"， 也唤醒了国人关于“老国货”品牌的记忆 。 啊， 这该死的甜美！
跨界概况：

同为今年5月， 人民日报新媒体部门以记录过的运动员李宁体操生涯高光时刻为起点， 联合中国李宁推出系列单品， 服饰图案及文字都取自真实的文字报道和老照片， 十分怀旧 。
Social点评：

一个是传统媒体旗下新媒体， 一个是国内知名运动品牌， 八竿子打不着的两位， 就这么“勾搭”上了 。 人民日报新媒体一改往日的严肃形象， 向大众展示出其活力的一面， 并联合作为国产品牌代表的李宁， 通过创新、大胆的设计带来了连帽衫、T恤、挎包等多款联名单品 。 整体设计上， 双方均展现了各自的品牌元素与IP精髓， 把国潮独特的风格表达得一览无遗 。
跨界概况：

2019年5月， RIO X 英雄联合天猫国潮实验室推出墨水鸡尾酒， 两者的混搭引发大众讨论 。
为进一步阐述两者的跨界， 舞刀弄影为新品操刀制作了一支幽默宣传片 。

宣传片用古代桃园三结义、现代携男友见家长、为学长写情书等三个场景来体现「书到用时方恨少， 话到嘴边变「握草」的窘迫感， 从而引出RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」， 喝了让你「肚子里有墨水」的趣味卖点 。

Social点评：
一直以来， RIO的跨界都可圈可点 。 从早期的花露水鸡尾酒到如今的墨水鸡尾酒， 对于RIO来说出什么样的跨界都不算新奇 。 值得一提的是， 这是英雄钢笔第一次和饮料的跨界， 对英雄钢笔而言， 此次跨界合作意义更为重大 。 利用创新形式的猎奇口味反差， 成功引爆大众的兴趣点， 是英雄钢笔旨在触及年轻消费者的尝试， 打开了跨界的新大门 。 而影片的创意也围饶着两个品牌的诉求和形象出发， 利用三段幽默无厘头的创意内容将两者的跨界更细致地体现， 让消费者在好创意中获取跨界信息， 进一步加深消费者的好感度 。

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