一、撰写要旨
如何写好这种明显带有广告宣传性质的新闻稿， 并且在不知不觉中成功给读者传达宣传理念呢？首先最关键一点， 清楚客户的宣传核心， 即想要通过文章向读者传达怎样的理念 。
这就需要首先要对客户本身、客户所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解， 并尽可能形成自己的观点 。 因此， 在每次撰写一篇新闻稿之前， 应尽量多地查阅相关的产业和市场信息， 只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”， 并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”！
二、行文结构
1、简短概括以较为简练的语言对事件做一概括性的描述， 通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点， 再以一句话简单概括出这一事件的意义 。
2、展开描述对第一段所描述的事件进行进一步的展开， 包括交待事件发生的背景， 事件相关的细节， 重点则在于阐述事件作为新闻的“由头” 。
3、意义拔高撰写这一段的要领在于要“发散”开去写， 要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及客户自身的发展历史中去写， 只有这样， 才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义 。
三、标题、导语和结语
1、标题标题最好简洁， 鲜明， 强有力， 不设引题和副题， 主题应控制在14字以内 。 标题要有力度， 实现这种力度最好的办法是选择生动而强力的动词来加以渲染 。 拟定小型公关新闻稿的标题有两种方式 。 我之前接触过的一个关于张裕红酒的新闻稿件 。 标题的目的在于阐述新闻事实 。 对于公关新闻稿而言， 这种方式适用于突出客户组织在新闻事件中所处的主导地位 。 例如：张裕葡萄酒退出低端市场
【分享新闻稿的3大要素 新闻稿的要素有哪些？】2、导语一般而言， 新闻稿应该有导语， 导语放在整篇稿件的起始部分 。 大多数情况下导语的篇幅为一个自然段， 150字以内 。 导语是整篇稿件的内容概要和观点提炼 。 对于导语的要求是逻辑清晰、叙事精要、导向明确 。 好的导语是一篇好的新闻稿最重要的基础 。 例如：张裕低价葡萄酒将退出市场！昨日， 张裕集团副总经理孙健在接受采访人员采访时证实了这一消息 。 孙表示， 从本月底开始， 张裕将停止生产１５元以下的葡萄酒产品， 原因是“低价产品和张裕进军世界十强”的远景目标不符 。
3、结语结语要简练 。 我之前的一个实习生一直认为认为短新闻写不了大主题， 短文因其短小而“困锁才情” 。 故而一味追求“长”， 本来最好写两百字消息的题材， 通过对其“信息”层次的“开发挖掘， ”硬拉出一篇数千字洋洋洒洒而空空洞洞的通讯 。 其实结语也是要表达观点和倾向的， 消息写作并非没有立场、观点的纯客观的“有闻必录” 。 重要的是作者主要是通过对事实的选择和叙述较间接地流露出自己的观点和倾向， 寓观点于事实之中 。 主要不是讲道理， 而是讲事实， 显示事实本身的逻辑 。 因此， 作者应少发或不发直接的议论 。
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