近年来 ， 购物中心的爆发增长使得同质化日益加剧 ， 商业地产运营者迫切需要不断在策划、招商和运营环节中不断学习和同步全球范围的新思维和新实践 。
鉴于此 ， 猫头鹰研究所（MORETOWIN）的小伙伴们充分发挥“跨国文字搬运工”的专业能力 ， 持续搜集整理全球各地购物中心和商业地产领域在新场景设计、招商、运营和营销推广方面的最新案例 ， 并监测海外120余家购物中心的最新动态 ， 形成第一期《全球商业场景季报》 ， 可能尚显稚嫩但不乏诚意 。
期望在这个疫情不便出国的年景 ， 与各位商业地产同仁共同开启一次云考察的旅程 。
非常期待各位朋友对本系列内容的意见、建议或批评 。
王传宏（MRICS/CCIM）
猫头鹰研究所创始人
2020-04-22
从曾经的“卖货平台” ， 到现在的“多功能生活中心” ， 购物中心承载着越来越丰富的涵义 。
对于这些涵义的诠释 ， 营销活动的重要性毋庸置疑 。
高频次、多主题、多场景、多互动……营销活动不仅是购物中心与消费者的沟通纽带 ， 也让双方之间的连接变得更有价值 。
但随着国内存量商业规模的进一步扩大 ， 能够吸睛、吸客、破圈层的活动创意越发显得稀缺 。
《全球商业场景季报》精选全球商业营销活动的初心也正是如此——哪怕能够为大家带来一点点参考价值也是好的 。
在2020年一季度收录的74个全球购物中心营销案例中 ， 我们根据活动内容特征 ， 对活动类型设定了诸如装置、艺术、IP、社群、数字、公益、儿童、怀旧、节庆等标签 。
根据统计 ， 65%的活动都含有“装置”标签——即以大型美陈/艺术装置、IP装置、互动装置作为活动核心 ， 进而吸引消费者拍照打卡、社交分享 ， 持续为内容曝光度加热 。 其次是 ， 展览、艺术依然是打造活动的热门形式 。
2020Q1全球商业营销活动热门标签TOP5
同时 ， 越来越多的活动（20%）正在依托数字技术 ， 例如AR技术、体感互动技术、多媒体艺术装置等 ， 来增加场景视觉效果、沉浸感、互动性 。
精选第一季度20场营销活动案例在今日与大家分享 ， 更多内容（74个案例版）敬请期待全文报告的开放下载 。
CASE 1
日本
「 FLOWERS BY NAKED 2020 -櫻-」
时间：2020.1.30-3.1
地点：日本桥三井HALL
活动简介：
? 由日本知名创意公司NAKED Inc.举办的春季期间限定展览活动 ， 将花艺搭配、色彩组合和感官体验以高科技手段呈现 。 为消费者打造了一个沉浸式艺术空间；
? 主要包括可以感受芬芳气息的「Wildflower Garden」、可以吹动蒲公英花絮的「Dandelion Hill」等场景；
? 约30分钟的歌舞秀「HUMANOID DJ」现场表演 ， AI系统实时监测分析现场观众的“情绪”反响 ， 从而带来各种不同的演出和与观众的即兴互动 。
CASE 2
韩国首尔
「 Beyond the Scene」数字设计展
时间：2020.1.28-3.20
地点：东大门设计广场（Dongdaemun Design Plaza,DDP）
活动简介：
? 隶属于全球艺术快闪项目“CONNECT ， BTS”首尔站 ， 旨在通过当代艺术表达流行文化背后的深意；
? 韩国艺术家康利妍（Yiyun Kang）善于通过数码投影装置来增强空间的延展性与“叙事性” 。 她此次的参展作品《Beyond the Scene》延续了这一创作风格 ， 结合光影艺术以及数字化投射装置向观众展示了知名团体“防弹少年团”的标志性舞蹈动作 。
CASE 3
中国香港
「爱的力量」主题活动
时间：2020年情人节
地点：K11 MUSEA
活动简介：
? K11MUSEA在今年情人节推出了“爱的力量”系列主题活动 ， 以“表达对彼此的爱和支持”为活动主旨 。 人们可以到7层的波希米亚花园 ， 用心形手势拍一张照片 ， 上传到Facebook或者Instagram上 ， 选择内容公开可见后 ， K11集团将向香港路德会社会服务部捐款20港元 。
? 户外花园设置发光的巨型粉红色花卉 ， 吸引消费者拍照打卡；
? 活动图片上传社交网络 ， 实现活动的二次传播与热度发酵；
? 活动与公益挂钩 ， 为品牌塑造良好的社会形象 。
CASE 4
澳大利亚墨尔本
「Daydream艺术体验」
时间：2020.2.7-3.6
地点：The Strand Melbourne
活动简介：
? Daydream是The Strand Melbourne为消费者打造了数字化沉浸式快闪艺术体验空间；
? 整体场景主要通过环绕立体四声道音响设备与场内多点照明系统联动 ， 触发多维感官体验；
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