我的头发在地上、梳子上、衣服上 ， 就是不在自己头上 。 ”
“我就像蒲公英 ， 风一吹头发就掉了 。 ”
“别人都有甜甜的恋爱, 我只有秃秃的脑袋 。 ”
“怎么办 ， 我感觉 ， 我要秃了?！！“
在这个时代 ， “脱发”远远比“脱单”还要令人操心 。
世界卫生组织调查显示 ， 约2亿中国人受脱发问题困扰 ， 平均每6个中国人中就有1个脱发 。 与父辈相比 ， 如今年轻人脱发的平均年龄提早了15至20年 。
脱发年轻化趋势之下 ， 不少90、95后以“秃头青年”、“秃头少女”自居 。 而防脱护发 ， 已经成为当下年轻人生活中的“头”等大事 。 为了保卫发际线 ， 生发液、生发仪、按摩梳、保健品等护理方式层出不迭 ， 脱发药物治疗市场也呈现出高速发展 。
10月13日 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康、达霏欣发布《2020脱发治疗白皮书》（以下简称《白皮书》） ， 洞察当前脱发治疗市场的发展背景 ， 解读脱发治疗市场的四大消费趋势 ， 并公布脱发消费趣味地图 。
图片来源：《2020脱发治疗白皮书》
“发际线保卫战”提前打响
线上脱发治疗药物增长率近80％
国民健康困扰问题中 ， “脱发”无疑已成一大热点 。 社会压力大、生活节奏快、社会集体焦虑、不健康的生活方式等因素共同作用下 ， 脱发群体不断壮大 ， 且呈现年轻化趋势 。
根据《白皮书》显示 ， 国民健康困扰TOP10中 ， 脱发问题已经打败了眼睛、鼻子、关节等问题 ， 排名第七位 。 脱发相关的话题搜索热度不减 ， 呈现增长趋势 。
发际线保卫战提前打响 ， 除了常规的防脱洗发水、防脱精华、黑科技生发仪等日用品外 ， 医用脱发治疗药物的使用成为“秃秃子”们的重要选择 ， 线上脱发治疗药物市场呈现出高速发展 ， 3年复合增长率近80％ 。
图片来源：《2020脱发治疗白皮书》
95后“英年早秃”
一线“秃秃子”年均花300元防脱
快速扩大的年轻消费群体和消费升级成为线上脱发治疗药物增长的核心驱动力 。 《白皮书》指出 ， 90后是线上第一大防脱药物消费主力选手 ， 95后在脱发治疗药物上的消费占比逐年快速提升 。
图片来源：《2020脱发治疗白皮书》
地域分布上 ， 一二线城市整体消费占比占据近半 ， 且人群消费将近300元 ， 高于三四线城市 。 996的公司职员们是脱发“灾情”最严峻的群体 ， 他们不但是线上脱发治疗药物消费的第一大群体 ， 相比其他职业也更偏好在线上购买脱发药物 。
图片来源：《2020脱发治疗白皮书》
消费升级大势下 ， “秃秃子”们在脱发治疗药物的选择上也倾向于更高品质的产品 。 近年来 ， 件单价为250元至350元的中高价产品获得青睐 ， 头部品牌达霏欣消费同比增速最快 ， 成为中高端产品消费升级的引领者 。
其中 ， 新锐白领在中高端市场消费占比最多 ， 部分小镇青年也已升级至中高市场 ， 呈现出巨大的消费潜力 。
防脱姿势千千万
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