浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

推荐企业软文广告写作的8个技巧 企业软文广告写作的技巧有哪些？

文案策划问答

企业软文广告难写吗？软文广告的写作有章可循吗？发布软文广告要讲策略吗？如何让软文广告没有 “广告味”呢？我依据几年的品牌推广经验整理了如下技巧 。

技巧一：提前做好软文广告计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现， 而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物， 最终要达到的是建设形象与获取利润的目的， 因此， 软
文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律 。 软文广告的计划源于企业的广告策略， 善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业， 也是精于低成本运营的企业， 但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多， 为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划 。 软文广告计划是软文广告操作的基础 。
技巧二：给软文拟一个新闻标题
发布软文广告企业的需求， 无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标， 但写作软文广告时首先要考虑读者的需求 。
就整篇软文广告而言， 标题就象“脸面”一样， 能否吸引读者的目光就全靠它了 。 当然， 仅仅吸引目光是不够的， 标题还应该让读者动心， 并产生“让我瞧瞧”的欲望 。 标题要做到不但象新闻标题， 甚至比当时的新闻标题更吸引人 。
技巧三：用新闻体组织正文结构
有了好的软文标题， 只能算成功了一半， 要让读者更多地吸纳软文信息， 软文结构至关重要 。 但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作， 甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作 。 此方面的人才实在匮乏， 在此不论 。
技巧四：善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中， 要善于运用新闻惯用的一些词汇， 来增强正文的“新闻性”， 如何才能运用好新闻词汇？
时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等， 这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想， 加深印象， 淡化广告信息 。
新闻源由词汇：比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等， 这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查 。 当然， 信息本身首先必须是真实的 。
身份词汇：一般而言， 大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何如何， 看不到也感觉不出写作者的身份， 这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中 。 读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”， 将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点， 就会产生“第三只眼”看热闹的感觉 。
如果用“笔者”、“采访人员（有的媒体软文禁用）”、“我”等身份词汇， 会让读者与作者“合而为一”， 读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走” 。
技巧五：广告信息要巧妙地融合
软文广告在创作过程中， “说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素 。
首先是“说什么” 。 这也是充分整合信息资源的重要环节 。 但我们所看到的大多数软文广告， 求大求全， 有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉， 反而得不偿失 。
试想， 在报种众多、版面众多、新闻众多（网络的冲击暂且不论）的报纸媒体上， 发这样的软文广告， 企业究竟想说明什么？作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗？什么都说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢？
其次是“怎么说” 。 俗话说：话有三说， 巧说为妙， 更何况是广告 。 对于一篇软文而言， 如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构， 就会成为点睛之笔 。
技巧六：遵循新闻排版风格设计
软文广告的编排设计也是有学问的， 笔者根据多年的软文操作经验总结如下， 仅供参考与讨论 。
字体：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致 。 对字体的装饰（如底纹、阴影、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致 。
字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外， 字号也要和新闻稿件惯用的字号一样， 这样才会从整体上让读者感到“像新闻” 。
分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上）， 在设计时就要进行分栏处理 。 分栏时， 要参考发布媒体的分栏方式， 严格把握每栏的栏宽长度 。 一般大报的每版以五栏划分， 每栏约6厘米宽， 小报的每版以四栏划分， 每栏约5.5厘米宽 。

推荐阅读


上一篇：521的真正含义 521代表什么意思

下一篇：分享企业软文撰写的5个技巧 企业软文撰写技巧有哪些？