浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

分享活动策划的5个要点 活动策划的要点有哪些？

文案策划问答活动策划

活动策划需要关注五个重点 ， 即活动目的、活动主题、活动对象、活动创意、预算控制 。 下面我们一一分析这五个要素：
要素一：活动目的
活动目的的制定需要对传播主体有一个精准的分析 。 因此策划活动前 ， 一定要对企业形象现状进行诊断 ， 从而为选择的活动目标和方法提供依据 。 一般来说 ， 活动目标需服从于树立企业形象这一总体目标 ， 且活动目标应明确、具体 ， 具有可行性和可操作性 。
确定你的目标意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路 。
判断一：采取何种方式；
判断二：在活动中体现什么内容；
判断三：抛弃一切非目标必须的华丽想法；
判断四：不做无法改变事实的努力 。
要素二：活动主题
活动主题是对活动内容的高度概括 ， 对整个活动起着指导作用 。 主题设计得是否精采、恰当 ， 对公众活动成效影响极大 。 这个被精炼出的主题具有唯一性、相关性和易于传播性 ， 能轻而易举地将活动推向高潮 ， 且任凭时光流逝 ， 依旧鲜活如初 。
主题有多种表现方式 ， 可以是一个口号 ， 也可以是一句陈述或一个表白 。 如天猫在契合公司2014年战略的前提下 ， 成功抓住客户的“痒点——填补心中所有空缺” ， 设计了两个双关口号：“双11购物狂节 ， 尚天猫 ， 就购了” 。
【分享活动策划的5个要点 活动策划的要点有哪些？】活动主题设计看似简单 ， 实非易事 。 一个好的活动主题设计需要考虑三个因素：
1、活动目标 ， 即活动的主题必须与活动目标相一致 ， 并能充分表现目标；
2、信息特性 ， 即活动主题的信息要独特新颖 ， 有鲜明的个性 ， 突出本次活动的特色；
3、公众心理 ， 即活动主题要适应公众心理的需要 ， 主题要形象动人 ， 具有强烈的感召力 。
要素三：活动对象
即对目标受众进行分析和定位 。 活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的 ， 因此只有确定了目标客户 ， 才能制定有效的活动方案 。 经济条件、生活习惯、价值观念、利益要求等的差异都会使目标客户群体呈现不同的特点 。 总之 ， 对目标客户群体了解越彻底 ， 公关目标就越有针对性 ， 实行效果也就越好 。
要素四：活动创意
活动创意直接影响传播效果 ， 同时活动传播以创意为导向 ， 二者相互依存 。 在这个快速消费信息的时代 ， 活动在创意与创新方面的要求也越来越高 ， 主要表现在传播策略、活动概念、活动形式及活动内容的独特性与新颖性等重点上 。
创意两大原则
1、创意是旧因素的新组合
2、创意是驾御关联的能力
3、创意的一般步骤
a.收集资料 ， 收集一切信息 ， 包括和本身产品或消费者无关的信息 。
b.消化整合 ， 将收集来的资料重新整合吸收 ， 寻找新的关联和结合点 。
c.酝酿灵感 ， 当拥有一定的积累后 ， 一句话、一幅图、一个表情……都能激发你的想象力和创造力 。
d.提炼精粹 ， 灵感大都只是一个想法 ， 比较粗糙 ， 需要你耐心全面的完善美化 。
要素五：预算控制
我们都知道 ， 一场活动的预算、资源、时间、目标等都是有明确限制的 。 因此先确定预算 ， 再制定计划其实是相对稳妥的办法 。
纳入非必须成本
1、表演和娱乐
2、主持人等
3、确定必须成本
4、来宾交通及接待
5、场地费用和搭建
6、资料礼品的准备

    推荐阅读


    上一篇：无聊却不知道找谁聊天？你微信的小姐姐是时候撩一下啦

    下一篇：分享写活动策划方案的3大步骤 活动策划方案该怎么写？