失去了才知道珍惜 ， 经历过才能感同身受 。 在遭受到疫情“毒打”之后的我们 ， 开始更加珍惜当前的美好生活 ， 开始关注与社会效益紧密相连的活动 ， 争取为自己身处的社会贡献一份力量 。
企业做公益并不是新鲜事 ， 不论大小企业 ， 为了践行它们的品牌使命和理念 ， 让社会更美好 ， 我们多少都能从信息海里捕捉到他们参与公益的消息 。
但针对人们在2020年的特殊心理趋势 ， 品牌们的公益营销似乎动静更大了些 ， 不同的企业找到了不同的创意方式 ， 实现了优异的营销效果 。
那么 ， 一起剖析优秀的例子 ， 学习如何玩出好公益吧 。
善用震撼力
现实版诗歌长河 ， 制造视觉冲击
互联网的高联通性 ， 企业可加以利用突破时空界限与消费者沟通、对话 ， 这是有利的一面 。 但消费者受互联网信息多样的影响 ， 注意力明显分散 ， 这对企业来说是营销的另一挑战 。
考虑到特殊事件、新异刺激对人的天然吸引力 ， 针对注意力稀缺的问题 ， 企业在进行公益营销时 ， 也开始将事件做大、做真、做响、做奇 ， 学会与环境融合 ， 制造极具震撼力的新异刺激事件 ， 是个不错的吸睛方式 。
还记得2019年刷爆朋友圈的小诗歌 ， 今年中国银联延续这一份美好 。 近期 ， 中国银联延续“让山里孩子的才华被看见”的初衷 ， 中国银联进行了一场大型的线下活动 ， 以“诗歌长河”成功的抓住了社会人的眼球 。
图片源于中国银联微博
山里孩子的才华 ， 通过文字与纸张 ， 汇成一条“诗歌长河”悬挂于张家界武陵源天子山的峭壁之上 。 即使未能亲临现场 ， 壮丽的自然景观透过镜头 ， 依旧带给人心震撼 。
朦胧的云雾就像世间的纷扰 ， 一时掩盖了山中的“诗歌长河” ， 而中国银联像一阵清风 ， 让我们透过云雾、绕过纷扰 ， 看见山里孩子的才华 。
贫穷的只是物质 ， 这些稚嫩的孩子眼中 ， 小小的云朵也有了亲情的羁绊 ， 自然界的一草一木一石头也有了心事的烦扰 ， 他们心里装着的 ， 是对梦想的期盼、对生活的热爱、对未来的憧憬 。
图片为部分山里孩子的诗歌
受环境限制 ， 许久社会上未有轰动一时 ， 出圈的大型线下活动 ， 中国银联此时倾力打造“诗歌长河” ， 联合央视新闻进行公益直播 ， 时机恰好 ， 自然地吸引了大众的关注 。
而创意方式上 ， 与令人敬畏的自然环境做巧妙融合 ， 用心且诚心 ， 人对自然有一种道不明的敬畏 ， 银联与自然景观的“合作”对大众来说是个全新的生动刺激 ， 极具震撼力 。
【做公益营销的3种方式 怎样做公益营销？】“诗歌长河”在带给大众心灵与视觉上的双重冲击 ， 也让#中国银联诗歌POS机#这一公益IP在人们心中留下深刻印象 。
趣味性
鬼畜神曲 ， 制造公益轻松感
大众萌发了公益的心 ， 却受制于各类刻板印象的限制难以付诸行动 。 其中最突出的便是公益捐赠费用多少的各类评判 ， 或是源于外界对个人捐献金额过少的鄙夷 ， 或是自己对自己无法捐献足够数目的愧疚 。
出于外在还是内在的批判 ， 最终都会影响公益落于行动 ， 如何规避心理因素的阻碍？最直接的方法便是直面这一问题 ， 尝试改变大众的态度认知 ， 根源上突破心理对公益行动的束缚 ， 通过趣味内容的延展 ， 减弱心理顾虑 。
腾讯99公益日 ， 这两年的99公益日 ， 都采用了“一块做好事”的主题 。 一块是大家一起发力 ， 推动公益向前进的一块 ， 也是看似不重要 ， 却能改变一个人命运的一块钱 。
通过杨超越、大张伟这两位国民度及亲和力极高的明星加盟 ， “才貌双全”组合演绎魔性神曲《一块做好事》 。 简单重复的“快快一块一块”歌词、脑洞大开的“以鹅传鹅”梗 ， 听众在不知不觉中对这“一块做好事”上头 。
图片截取自《一块做好事》MV
明星带来第一波热度 ， 而真正让人们乐于去尝试一块钱做公益的 ， 是接下来多平台联动 。 微博上 ， 央视新闻与上海彩虹合唱团带来温情版的《一块做好事》 ， 配上各类正能量画面 ， 感动众人 。
不过 ， 催泪不是此次活动的重点 ， 搞笑、趣味是今年腾讯99公益的主旋律 。 微博上更多的是各领域KOL博主自发模仿魔性舞蹈、剪辑坏人版好人好事的趣味视频 。
图片截取自吟笑派微博
其他平台快手、B站、微视、视频号也同样在引导用户们二次创作 ， 参与到公益当中 ， 整个互联网弥漫着快乐做公益 ， 轻松做好事的愉快氛围 。
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