在传播的过程中 ， 雀巢首先是QQ平台上建立微型互动网站 ， 制作了和笨NANA相关的动画游戏 ， 同时鼓励网友分享关于笨NANA的食用方法、剥离的乐趣以及食用体验 ， 激起了很多吃过或是对其感兴趣的用户参与 。 此外 ， 在微博上 ， 雀巢也建立了话题 ， 引发了一波相关的讨论和社交热潮 。
预热过后 ， 雀巢先后通过电视广告和微博发布了“大陆也能吃到笨NANA”的消息 ， 引发了网友们的期待 ， 在微博上迅速形成了可观的转发量 。 而随着这款产品的上市和消费者的体验 ， 社交网络上又形成了诸如“心急吃不了笨NANA”“有一种叫买不到笨NANA”的热门话题 ， 笨NANA进一步通过网友们的自发传播而扩大了知名度 ， 同时也表现出其火爆场景和购买的难度 ， 一时间为饥饿营销营造出了一种恐慌心理 ， 进一步促进了这款冰淇淋的销售 。
据了解 ， 当年笨NANA上市不久就迅速登上了热搜榜首 ， 并且在热搜前十位置中占据了长达七个星期 ， 三个月中 ， 新浪微博提笨NANA的次数就达到了四百万 ， 可以说是非常热门的网红爆款产品了 。
关于笨NANA的网络营销 ， 雀巢做得非常成功 ， 这对于后面的很多网络推广案例都有着非常多的借鉴作用 ， 借助网络的迅速传播和网友们的自发传播 ， 品牌营销的速度可以非常快 ， 效率之高、成本之低 ， 绝对是最为吸引人的营销方式 。 纵观雀巢这次经典的网络营销 ， 我们可以看到这样几个重点：
一、产品是营销的根本和主角 ， 在传播中要充分突出产品的独特性优势 。 产品自身有出彩和之处 ， 在营销上可以省去很多灵感和时间 ， 可以剥皮吃的冰淇淋本就与众不同 ， 产品上创新和差异化是带来关注的根本 ， 所以营销上要注重放大产品的优势 ， 让人们认识到其中的利益点 。
二、发掘其中的趣味性和话题性 ， 引发讨论借以达到自发的社群传播和病毒式传播效果 。 笨NANA冰淇淋自带话题性和趣味性 ， 对其进行挖掘和引导 ， 可以迅速在人群中引发讨论 ， 激发人们的好奇心 ， 从而在讨论中得到进一步的放大和传播 ， 让众人产生期待 。
三、借助网络的快速传播 ， 通过话题的建立和分享讨论推动品牌的大范围传播 。 当时的社交网络已经形成了一定的规模和趋势 ， 网络传播的力量已经为大众所认识到 ， 借助这一力量是非常合适有效的 。
四、传播口碑 ， 拉高期待 ， 制造购买恐慌的心理 ， 带来饥饿营销的效果 。 网络上关于笨NANA产品的分享和体验 ， 通过马太效应吸引更多人去购买 ， 但“难购买”的话题进一步激起了人们的抢购心理 ， 对于产品的期望更加急切 。
以上这些经典案例已经离我们非常远了 ， 但其影响力却很大 ， 即使多年过后也一直为人津津乐道 。
想要做好一个成功的营销策划 ， 有3件事一定要坚持做：
第一、了解市场 ， 紧贴用户 ， 深入一线；
第二、圈内圈外积累优秀经验 ， 学习经典案例；
第三、反复实践 ， 不断试错 ， 总结方法 。
【介绍品牌营销的3大案例 品牌营销的案例有哪些？】互联网时代 ， 品牌营销的重要性远远不止打打广告那么简单 。 无论是在营销推广领域还是在互联网产品领域 ， 我们只有真正引发用户共鸣 ， 解决用户痛点 ， 并以一种相对简单的方式实现才能让用户买账 ， 才能有引爆市场的潜力 。
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