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介绍品牌营销的3大案例 品牌营销的案例有哪些？

文案策划问答品牌营销

关于品牌营销成功的案例 ， 近几年来特别多 ， 其中一部分“可谓”经典 ， 为品牌价值吸足了眼球 ， 做足了宣传 。 品牌营销可通过多渠道推广 ， 其中网络营销最为可观 ， 通过网络传播和网友们的自发传播 ， 不仅速度快 ， 并且效率高、成本低 ， 绝对是最为吸引人的营销方式 。
品牌营销该怎么做？来看看招商银行、喜茶、雀巢咖啡这几个刷爆朋友圈的营销案例 ， 值得参考借鉴：
一、招商银行的广告片《世界再大 ， 大不过一盘番茄炒蛋》
关键词：情感营销
这部广告片是在2017年拍摄的 ， 从发布的当日午夜开始 ， 这则广告微信指数当天暴增68倍 ， 达到2445万 ， 微信朋友圈等渠道“霸屏”疯转 。
广告是以微电影为主 ， 拍摄十分走心 ， 讲述了独自留学在外的男生不会做番茄炒蛋 ， 发微信请教父母 ， 父母不顾中美两国的时差 ， 半夜起床给孩子视频直播如何做好番茄炒蛋的故事 。
暖心的故事催人泪下 ， 完美讲述了“想留你在身边 ， 更想你拥有全世界”及“你的世界 ， 大于全世界”的价值主张 。 “4分钟的微电影 ， 没有那种哭天抢地的煽情 ， 但就是能让你感觉胸口 ， 隐隐地被什么撞击了一下 。 ”资深广告圈人士这样说道 。 有不少“粉丝”看完视频 ， 瞬间引发了一轮“眼泪海啸” 。
这则微电影“爆红”的背后 ， 是招商银行信用卡品牌团队和产品团队对于用户的深度洞察 。 从留学生父母角度 ， 子女留洋海外 ， 对孩子的牵挂是千万父母的共性 ， 子女的世界大于父母的世界、大于全世界 。 正是招商银行信用卡对于这种朴实价值观的宣扬 ， 把亲情作为连接点 ， 才引发了社会的共鸣共振 ， 在互联网上制造了“爆款” ， 真正诠释了亲情超越一切科技手段的主旋律和价值观 。
招商银行信用卡目前18—30岁年轻客群占比已达70% ， 每年新客户获取上这一群体也达到80%以上 。 此次招商银行留学信用卡 ， 面向的客群更是年轻人 。 而《世界再大 ， 大不过一盘番茄炒蛋》的微电影用年轻人喜欢的内容、形式去与年轻用户沟通 ， 与年轻人打成一片 。 “微电影精准洞悉当下年轻人的特点 ， 与80后、90后 ， 甚至00后共鸣共振 ， 玩到一起!”业内人士分析 。
番茄炒蛋这个名词并不陌生 ， 关于番茄炒蛋的话题和事件也很普遍 ， 但是没有一次可以触及到这样的传播量和热度 。 这里面的内容 ， 主要涉及到两个方向 ， 一个是日常生活、口味的选择 ， 比如番茄放糖还是放盐 ， 体现南北差异 ， 引发争论 。 第二个是涉及到亲情、人生选择、以及留学情怀 。 其中留学生群体是本事件的主角 ， 一定会产生共情 。
广告片中为了一碗西红柿炒鸡蛋叫醒父母的确夸张了一些 ， 但仔细想想 ， 我们或许做过太多类似的“麻烦”父母的事情了 ， 而她们也总是有求必应 ， 通过这条广告让不少人意识到该对自己的父母更好一些 ， 或许这才是背后引起刷屏的原因 。
二、喜茶
关键词：饥饿营销
从营销者创业者的角度上 ， 喜茶的成功 ， 无疑是一个非常值得借鉴参考的例子 。 喜茶如今在北上广等一线城市不断向外扩张 ， 最火的时候20-30块的奶茶被黄牛炒到了70-80块 ， 日销量营业总额比起价星巴克的只多不少 。
如此火爆的一个品牌 ， 是靠着什么走红的？
秘诀就两个字：排队
喜茶的每杯饮品售价在25-35之间 ， 相对于其他奶茶店来这个售价要高出很多 ， 所以选的地址 ， 都在年轻人较多 ， 有白领办公区以及娱乐场所等高消费区 。
那么如何推广品牌呢？最常用也最好用的营销招数的一招：饥饿营销 ， 也就是排队 。 喜茶斥巨资2000万元雇人排队 。
上网出餐慢是喜茶的营销手段之一 ， 慢了 ， 才会排长队 。 即使你没喝过喜茶 ， 也应该见过喜茶排队 。 很多爱凑热闹的吃瓜群众就是哪里人多去哪里 ， 这种营销方法不得不说在初期取得了很好的效果 ， 但是网上关于喜茶排队的吐槽也不少 。
排的队够长 ， 排队的时间持续的最持久 ， 当人们开始议论其真实性的时候 ， 就说明它红了 。 且现在网络太发达 ， 网红 ， 网络自媒体都来验证它的真实性 ， 其实也是变相的推广 。
三、雀巢咖啡冰淇淋新品“笨NANA”上市
关键词：话题营销
2012年 ， 雀巢的一款冰淇淋新品“笨NANA”上市 ， 号称是可以像香蕉一样“剥开吃”的冰淇淋 ， 并迅速在网络引发了热议 ， 形成了热搜讨论话题 。

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