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盘点8大品牌跨界营销的案例 品牌跨界营销案例有哪些？

文案策划问答

对品牌而言 ， “跨界”代表一种全新的生活态度与审美方式的融合 。 跨界合作对于品牌的最大益处 ， 是让原本毫不相干的元素 ， 相互渗透相互融合 ， 从而给品牌一种立体感和纵深感 。
在2019年 ， 有些品牌通过跨界营销的方式 ， 既为自己赚足了话题 ， 也提高了品牌美誉度 ， 通过用户体验上的互补 ， 让消费者眼前一亮 。 不论是在跨界领域纵横多年的老手 ， 还是初出茅庐尝鲜的新手 ， 都希望玩出新意 ， 玩出不同 。
大白兔 × 气味图书馆
2018年 ， 大白兔曾与国民护肤品牌美加净合作推出大白兔润唇膏 ， 在一段时间内卖到脱销 。 2019年5月 ， 大白兔又联合气味图书馆 ， 推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品 ， 迅速冲上微博热搜 ， 引发大众热议 。
气味图书馆 ， 也是一家风格独特的品牌 ， 比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水 。 两家品牌相遇 ， 可谓“气味相投” 。 这次的跨界营销 ， 大白兔以一个新姿态出现在消费者面前 ， 不是让消费者认识它 ， 而是唤醒他们内心深处的记忆 。
当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔 ， 它们联合天猫#国潮来了# ， 在六一唤醒你的孩子气 ， 送上一波童年回忆杀 。 一上线 ， #大白兔香水#就开始在全网光速扩散 ， 千万网友热烈讨论,数百大V热情转发 ， “自来水”源源不断 。
#来点孩子气# #大白兔香水#双话题相继冲入热搜榜前五 ， 截至发文 ， 总阅读量已破3亿 ， 而快乐童年香氛系列也成为网友们的疯狂种草对象 。
自然堂 × 乐乐茶
当肌肤爱喝的茶遇上年轻人爱喝的茶 ， 会有什么奇妙的反应？
自然堂网红明星款茶马古道面膜与乐乐茶联名创制的“越桔懒懒茶” ， 共享一片茶时光 ， 赋予茶香沁脾的舌尖体验 。 合作中 ， 自然堂和乐乐茶均是年轻、时尚消费者所钟爱的品牌 ， 在数字时代和互联网的环境下 ， 年轻人的消费需求更加多样化和个性化 ， 想抓住年轻消费者 ， 就必须足够表达个性 。 借助时尚、潮流的偶像 ， 为品牌赋予年轻、个性的形象 ， 是最为有效的方式 。
基于这一点 ， 全新娱乐邀请了偶像姚弛、邓超元为此次跨界合作造势 ， 使双方品牌实现最大化的曝光 。 活动当天 ， 全新娱乐还邀请了超过500名粉丝来到现场为偶像和品牌助力 ， 燃爆整个商场 。 除此之外 ， 商场所有门店的自然堂茶马古道面膜多次补货的销售一空 ， 据了解 ， 当天商场门店此系列面膜销量超过8万元 。
百事可乐 × 星球大战
作为年轻一代的引领者 ， 百事始终保持着对新生事物与先锋文化的探索精神 ， 不断创新 。 此次 ， 百事可乐无糖携手殿堂级影片《星球大战：天行者崛起》 ， 在其上映之际重磅推出全新百事可乐无糖星球大战系列限量罐 ， 以高科技新"玩法"唤醒年轻人的热爱 。 同时 ， 百事可乐无糖也携该系列限量罐登陆了"Sneaker Con"球鞋嘉年华 ， 以更加贴近年轻消费者的姿态 ， 彰显"敢黑·带感"的个性主张 。
通过运用影片中的科幻元素 ， 品牌将经典红蓝原力融入百事可乐无糖与生俱来的黑色基因 ， 再一次突破视觉边界 。 人气角色凯洛·伦与蕾伊也首次跃然于罐身 ， 上演激情星际对决 。 另外 ， 百事可乐无糖解锁创新互动玩法 ， 消费者通过扫描AR罐身激活光剑 ， 即可还原星球大战炫酷特效 ， 获取多款精美星战卡牌 ， 还有机会赢取神秘的"黑科技"——限量原力悬浮礼盒 。 此次《星球大战：天行者崛起》的上映 ， 为这一史诗级科幻系列电影画上了完美句点 ， 但其无畏精神不会因此止步 。 正如百事可乐无糖“敢黑·带感”的态度 ， 在为品牌赋予无法复刻的大胆张力和无限灵感的同时 ， 一直激发年轻人无惧无畏探寻边界 ， 表达自我 。
M·A·C × 王者荣耀
M·A·C与《王者荣耀》的合作基础在于 ， 《王者荣耀》有大量的年轻用户 ， 而M·A·C同样面对18岁到24岁的用户 。 之所以选择口红 ， 是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受 。 而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起 ， 实现品牌调性、游戏精髓的真实还原 。
【盘点8大品牌跨界营销的案例 品牌跨界营销案例有哪些？】在产品方面 ， 以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题 ， 共同推出了5款联名口红 ， 联名款口红从颜色选择到外包装设计都进行主题定制 。 除了《王者荣耀》外 ， M·A·C借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力 ， 由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄 ， 并搭配上不同色号的联名口红产品 。 由此所形成的强大粉丝叠加效应 ， 让M·A·C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力 。

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