浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

快手广告投放的几大方式 快手广告如何投放？

小知识快手广告投放

短视频已经成为信息传递的主要载体 ， 移动互联网时代 ， 用户在哪里 ， 营销就在哪里 。 快手目前月活突破3亿 ， DAU高达1.3亿 ， 并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似 ， 可以说是国民级流量短视频应用 。
快手信息流广告于2017年3月开始公测 ， 经过近两年运行 ， 逐步开放快手平台流量和技术能力 ， 赋能更多的商业伙伴 ， 打造快手短视频社交营销平台 。
快手让社交商业更有效 。
信息流广告位置在哪里？
① 用户发现页
【快手广告投放的几大方式 快手广告如何投放？】快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴 ， 广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置 。
快手的信息流广告 ， 其第五/六位展现形式可以为跳转的链接 ， 也可以是上传至快手的短视频 ， 是直接在快手视频流中出现的 ， 相当于一个视频的位置 。
② 视频播放页
在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中 ， 快手在下方添加了行为按钮功能 ， 用户点击后将进行跳转 。
③ 落地页/应用市场
针对不同的广告主需求 ， 快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等 ， 完成广告对用户的转化 。
能满足哪些推广目标？
快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大商业需求 ， 都提供了完整的商业解决方案 ， 普惠商业合作伙伴 。
① 应用安装
针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求 ， 快手落地形式为：安卓用户将直接下载安装包 ， IOS用户将跳转至APP STORE 。
② 电商下单
希望推广淘宝、天猫店内商品 ， 快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至宝贝页面 。
③ 品牌推广
快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面 。
④ 销售线索收集
快手跳转至快手建站落地页 ， 帮助收集销售线索 。
传统广告一直局限仅能用户看到广告 ， 无法完成对广告的追踪转化 ， 快手商业解决方案 ， 贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程 。
信息流广告优势
灵动的快手广告定向能力
快手利用数据管理平台进行用户数据收集 ， 积累了海量的数据 ， 根据广告主希望获取的目标人群 ， 可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放 ， 算法优化进一步帮助广告主找到目标用户 。
① 基本属性
快手针对年龄、地域、性别等基本属性 ， 支持准确定位目标用户 ， 提升广告的投放效率 。
② 兴趣爱好
快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等到用户爱好 ， 定向至对产品可能感兴趣的用户 ， 提升点击率和转化率 。
③ 用户环境
快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等 ， 准备定位用户的使用环境和设备情况 ， 提升广告的投放效果 。
④ 算法优化
快手推荐的广告内容 ， 以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制 ， 根据广告历史表现 ， 自动优化提升封面点击率及行为点击率 ， 筛选出对产品感兴趣的用户 。
信息流广告精准定向
快手信息流广告如何收费？
快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型 ， 满足广告主不同的需求 。
① CPC单次点击成本
点击竞价是最常规的竞价方式 ， 适用于所有类型 。 可以简单理解为出价越高 ， 广告位置越靠前 ， 获取的优质广告资源越多 。 安卓0.1元起 ， ios0.2元起 ， 视频开始播放计一次费（20分钟内重复开始播放只计一次费用） 。
② CPV单次曝光成本
CPV广告被曝光一次所需要的费用 ， CPV更适用于品牌推广 ， 安卓0.15元起 ， ios0.3元起 ， 视频播放超过3s计一次费（20分钟内重复3s播放只计一次费用） 。
③ OCPC目标转化成本竞价
OCPC以相应的CPC/CPV计费 ， 但是可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值 ， 适合希望获取大量转化效果数据 。 通过先投入一笔实验性的预算 ， 看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等 。 然后向更多的符合这个特性的用户投放广告 ， 而从获得数量更多、价格更低的转化 。 （目前在公测阶段 ， 仅部分安卓广告主可用 ， 后期会放开使用 。 ）
如何收费？
合作方式：预充值 ， CPC或者OCPC竞价 ， 按系统消耗实时扣费 。
首次充值金额：1万元起 。
本地行业：教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各类本地商户和品牌主 。

推荐阅读


上一篇：教你写一份优秀的活动策划与执行方案 怎样写执行方案？

下一篇：做app运营方案的5大策略 如何做app运营方案？