品牌营销 ， 是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程 。 最高级的营销不是建立庞大的营销网络 ， 而是利用品牌符号 ， 把产品输送到消费者心里 。 以下是恒农君总结的品牌营销方法 ， 一起来学习吧 。
品牌营销第一招：开创一个品类
大多数人都知道登上月球的第一人是阿姆斯特朗 ， 却很少有人会去关注第二个、第三个登上月球的人是谁 。 “第一”永远是舞台上聚光灯下的焦点 ， 而被人们深深地印在脑海当中 。 对于那些后来者 ， 大多数的人们都失去了好奇心 ， 没有多大的兴趣 。 一个品牌的建立也同样如此 ， 消费者大多只会记住一个行业或品类里面的老大品牌 ， 而对于老二、老三品牌 ， 消费者却总是记得比较模糊 。 品牌营销的第一条法则就是要“开创品类成第一” 。
品牌营销第二招：占领一块区域
占领一块区域进行品牌营销与法则构造的企业 ， 可以具备两个优势：
第一 ， 建立与区域内的人们的情感联系 。 人们普遍对自己所生活的地域具有深深的情感联系和地域自豪感 ， 因此很多时候会选择本地的品牌 。
第二 ， 吸引外区域的消费者 。 深度挖掘区域文化 ， 将品牌做成区域特色 ， 可以形成区域位势,吸引外区域的消费者 。 比如贵州茅台镇的酒 ， 大家普遍认为是好酒 。 通过品牌“占位”茅台镇 ， 是一种较好的品牌营销方式 。
品牌营销第三招：设计一个口号
有句话说：“一个思想之所以得到传播 ， 不是因为它是对的 ， 而是因为它有趣 。 ”品牌营销也同样如此 ， 品牌需要得到快速传播 ， 需要设计一个有趣的传播口号(广告语) 。
农夫山泉的定位是来自千岛湖的天然的弱碱性水 。 他们提出了“我们从不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”这样的口号 ， 采用了比喻的句型 ， 农夫山泉品牌也瞬时变得鲜活起来 。 想要让自己的品牌和广告语得到广泛传播 ， 我们就需要在口号上下功夫 ， 把它变得更有趣 。
品牌营销第四招：形成一个符号
人们对于一个品牌的认识 ， 到最后可能就归结为一个简单的符号 。 人们看到一个“红钩”就会想到耐克 ， 看到大大的“M”就会想到麦当劳 ， 看到四个环就会想到奥迪汽车 ， 看到“被咬了一口的苹果” ， 就会想到苹果手机 。 消费者每天接收的信息太多 ， 让消费者记住你的品牌的方式 ， 就是要给自己的品牌设计一个简单而又独特的“符号” ， 在传播的过程当中 ， 将这个符号深深地烙印在消费者的脑海中 。
品牌符号化是最简单直接的传播方式 。 品牌符号化最大的贡献就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断 ， 对于企业而言是最节省沟通成本的做法 。 对于一个企业来说 ， 符号的力量更能彰显品牌 。 通过视觉的、声音的、语言的各种各样的符号 ， 与消费者进行精神层面的沟通 ， 成就了这些伟大的品牌 。
品牌营销第五招：讲述一个故事
品牌故事可以打动消费者 ， 并且促使消费者通过“故事”来传播企业的品牌 。 好的品牌故事需要满足两个条件：
第一 ， 故事真实可信 。 品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事 ， 只有真实的故事 ， 才经得起推敲 ， 才能让消费者信服 。
【介绍做品牌营销的6个技巧 做品牌营销的技巧有哪些？】第二 ， 故事需要传达出鲜明的品牌价值观 。 品牌故事必须让消费者感受到品牌的价值观 。 海尔的“砸冰箱事件” ， 突出产品的“质量” 。 消费者听到故事 ， 快速的感受到海尔品牌“质量第一”的价值观 。
品牌营销第六招：赋予一种精神
品牌精神指在消费者认知中 ， 品牌所代表、蕴含的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和 。 它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨 。
品牌精神形式多样 ， 传播渠道也多种多样 ， 对强化员工的品牌意识和品牌市场推广有重要的作用 。 在消费感性化的现代社会 ， 卓越品牌的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文化内涵 。
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