从0到1搭建海外运营推广体系如何建立海外运营？( 四 ) _海外运营

其次，需要规律性的外链操作。注册并发布更多的外链资源，发布相关的网站关键词外链，并主动将操作之后的链接提交给谷歌管理员，并跟进博客文章的收录情况。

最后，要重点关键词及长尾词的排名跟进及操作。定期查询网站重点关键词以及长尾词的排名情况，并且详细记录；以便后期根据重点关键词以及长尾词的排名进展情况，更加有针对性的对关键词进行操作。

2.2 Google Adwords（谷歌关键字搜索广告）
谷歌有多种广告产品，其中Google Adwords（谷歌关键字搜索广告）是重点需要关注的，因为其是企业引流、获取潜在客户和销售转化重要方式。我们需要了解Google Adwords（谷歌关键字搜索广告）逻辑并采取相应的改善措施。
Adwords的竞价逻辑考虑到用户体验和付费多少之间的平衡，其公式为：
质量分数*最高出价=竞价排名（Quality Score*Maximum Bid=Ad Rank）
我们想要低价赢得这场竞价游戏，需要重点关注如何提高质量分数。有三个因素影响竞价的质量分数，其中22%是广告相关度（即你的广告跟关键词相关度多高）、39%与落地页相关（即网站的落地页与关键词的关联度以及用户在网页的停留时长）、另外39%是广告的预期点击率（即广告出现在谷歌网页中，与其他竞争对手相比有多少用户点击你的网页）。
因此，在了解Adwords竞价逻辑后，需要做好三点：
（1）加强对关键词的研究
AdWords广告活动成功的关键在于选择正确的关键词，如果我们能找到没有竞争对手在竞价的关键词，那么就不怕对手出价了，因为不是在同一维度上的竞争。总的来说，我们需要找到这两类关键词，一类是别人没在竞争的关键词，另一类是那些竞争对手还在寻找的关键词。
首先我们需要花时间研究与公司产品相关关键词，列出最佳关键词，然后再借助Google AdWords Keyword Tool等关键字工具缩小最佳关键词范围。
另外，很多人忽视否定关键词的设置。否定关键词与肯定关键词相反，是我们不愿意让用这些关键词搜索的用户看到我们的广告。并不是我们对这些人有偏见，而是我们不会为这些不会转化为我们消费者的人支付点击费用。比如：我是卖iphone手机的，我不会为像iphone return这样的关键词付费。只有尽快选定否定关键词，才能提升广告的效果。
（2）要将用户引导至正确的页面
前面的关键词设置到广告的推送就是为了引导用户到落地页，因此要注意将用户引导至正确的页面。很多人常常将用户引导到其网站主页，而不是特定的目标页面，比如：很多电商卖家将用户引导至商铺主页而不是特定产品页面，我们之前推广自己的活动时一开始也没有犯了类似的错误，没有将用户引导至活动页面，而是自己的网站，导致转化率较低。
因此，我们需要时刻站在用户角度考虑问题，在发布广告活动时要注意这个问题。
（3）要顺应移动端的发展趋势，做好相关准备
随着智能手机的普及以及流量资费的下降，移动趋势不可阻挡，海外的用户越来越多人用移动设备进行搜索和使用互联网活动。由于项目前期我们只上线了网站，并且还未做自适应网站，即适配用户手机端的网页，经过一轮广告后发现欧美地区用户获取情况很差。
后来经过分析，由于欧美地区智能手机普及早，特别是青少年用户更多集中在移动端，因此，需要注意提升移动端用户的体验以及注重移动端的推广。
用户在移动端和电脑端的行为有很大的不同，在推广的时候要确保移动端的用户也能看到广告很重要。
2.3 Google Blogger
Google Blogger作为谷歌的博客产品，其主要作用是进行博客营销，一方面是为了提升SEO 效果，另一方面可以作为网站或APP长文发布的平台。
在Google Blogger上发布软文，插入与网站相关的关键词并添加对应链接，可以提升网站关键词在谷歌蜘蛛中的曝光率及网站外链数，有利于促进网站优化工作。 Google Blogger的优势在于作为谷歌自家产品，能够更快地被谷歌收录，并通过搜索引擎被用户搜到，与Google+相似，我将在下文详细展开说明。