从0到1搭建海外运营推广体系如何建立海外运营？( 五 ) _海外运营

2.4 Google+
Google+是谷歌开发的社交产品，希望借此与Facebook在社交媒体领域竞争，然而Facebook在社交媒体领域的优势终究很难撼动。很多人都说Google+的营销效果很烂，包括很多国外的营销者也不怎样重视Google+运营。客观来说，如果单纯把Google+作为引流和沉淀用户的社区，确实不是一个好的选择。
但Google+的优势是相比其他的网站和平台，发布在Google+上面的内容能够更快地得到谷歌的收录，更易被用户检索到。其次， Google+另一大优势在于链接全球十亿Gmail用户的可能性。你发送的每封邮件对象都能看到你的Google+的个人简介，相当于每次邮件联系都是一次潜在的营销的机会。
Google+活跃用户的画像很清晰，从下图来看，可以很清晰看到Google+用户主要是美国、印度等国的工程师、开发者、设计师等技术型人士，特别适合作为面向美国市场的与技术相关的人群营销平台。
所以，赶紧完善你的Google+个人简介，建设好你的Google+社区吧。
3. 其他社交媒体为什么要关注其他社交媒体？其他社交媒体包括哪些？怎样通过其他社交媒体进行产品运营推广？
（1）除了Facebook和Google ，为什么要关注其他社交媒体？
因为“无社交，不营销” ， Facebook和Google流量虽大，但海外用户，特别是年轻用户很多集中在新兴的社交媒体平台，像Snapchat 。而且选择营销平台需要考虑产品目标用户与该社交媒体平台用户画像匹配，不同社交媒体用户画像有所不同，需要根据产品的目标用户进行选择。
另外， Facebook和Google作为主流的海外推广渠道，竞争激烈，早已过了流量的红利期，但是很多其他的社交媒体由于商业化比较晚，有些还处于流量的红利期，获客成本较低，用户质量较高，这是需要实际探索中不断发现的。
（2）其他的社交媒体包括哪些？
除了主流的社交媒体像Twitter、Pinterest、Snapchat、领英等，也有比较小众的渠道，可以参考《谈谈几款“非主流”的海外社交媒体》
（3）怎样通过其他社交媒体进行产品运营推广？
关于这个问题，我在之前的文章《2018海外社交媒体运营的正确姿势》中有详细介绍和论述，这里不再详细展开讨论。
另外需要提及的是，我认为运营海外社交媒体需要有保持对最新趋势关注的意识，需要时刻关注海外目标市场又有什么新的社交媒体产品，国外营销者对主流社交媒体运用的最新情况是怎样等问题。关于对社交媒体最新趋势的调研，可以参考文章《调研：最受欢迎的海外社交媒体是什么，社媒营销需要注意哪些新趋势？》
4. 具体领域的垂直长尾渠道如果说以运营Facebook和Google为代表的社交媒体是以吸引大流量为目的，那么针对具体领域的垂直长尾渠道则是希望吸收长尾流量。垂直长尾渠道是指具体领域内目标用户聚集在网上的平台，一般以海外论坛或社群最为典型。以网文为例：海外网文的垂直长尾渠道表现为各个国家或地区的写作或读者论坛，或者是Facebook上某个品类的写作或读者群组等。
那么垂直长尾渠道用户特点是什么，怎样通过垂直长尾渠道进行推广运营呢？
顾名思义，垂直长尾渠道首要特点就是比较分散，用户画像清晰，用户质量高，都是某个目标领域的爱好者。
通过垂直长尾渠道进行推广运营：

一是团队自己建立并运营垂直长尾渠道体系；
二是与这些渠道中的大号或群主合作推广。

4.1 团队自己建立并运营垂直长尾渠道体系
明确目标用户，搜寻并确定垂直长尾渠道名单。
首先运营团队要很清楚自己的目标用户群体画像是怎样，包括大概的兴趣爱好、年龄、国家等等。如果这一步还没想清楚，请不要先进行推广，拉上团队成员先把功课做完再说。
明确了目标用户，然后就是搜寻并确定垂直长尾渠道的名单。渠道找得对，能起到事半功倍的效果；如果找得不准，则可能事倍功半。搜集垂直长尾渠道，考验的是你信息搜集能力和对目标领域市场的敏感度。