这段时间，应该有很多品牌和广告公司，正在准备 2021 年的春节营销内容 。
春节营销在行业里通常简称为 CNY（全称是 Chinese New Year）营销，它的重要性就好比是国外的圣诞季营销，而且持续的战线也较长 。
比如就在前两天，百事可乐已经提前放出预告，它一年一度的春节保留节目《把乐带回家》会在元旦之前上线 。
而在元旦过后，肯定会有越来越多的品牌加入进来，来打响 2021 年 CNY 营销大战 。
根据我侧面了解到的一些信息，面对 2021 年 CNY 营销，在品牌方层面主要持有两种心理：
一种心理是大家想把上半年丢失的时间，在春节到来之前找回来，于是原本一些没有春节营销计划的品牌，就会加入进来 。
还有一种心理是原本就有春节营销计划的品牌，今年有些发愁，预算到底该怎么花——这里的预算不是内容物料层面，而是媒介投放层面 。
因为随着可预计的越来越多品牌参与春节营销，今年用户注意力，将会更容易被稀释和被切割 。
【分享做好春节营销的3大思路 如何做好春节营销？】在这两种心理驱动下，品牌媒介触点的选择，今年将会变得很微妙，也比往年更加重要 。
甚至有必要将投放的策略和布局，摆到传播计划中的第一位去考虑，多想一想：
是要铺盖多个渠道？
还是集中力量打透一个地方？
成年人没法在这个时候什么都想要，必须要做出选择 。
尤其是在预算需要精打细算的情况下，就更要寻找到能够匹配目标用户群的渠道和资源 。
前段时间，腾讯广告面向所有准备 2021 CNY 营销的品牌率先放出了一份腾讯新春营销资源全景图，凭借全平台流量和独有资源，助力广告主在「双旦」及新春营销节点覆盖 12亿+ 国民级流量、渗透多个核心圈层，连接每个人的春节：
在这份全景图中，能够看到腾讯广告试图从多个维度来给到品牌主一些媒介投放上的选择 。
或许，品牌主可以就着这份全景图，来推演 2021 年的春节投放计划，有哪些地方可以做得更加优化以及更加实际一些：
一、精细化流量入口+跨越式组合投放使刷屏成为可能
应该还有人记得 2020 年农历春节，宝马邀请宁浩导演拍的走心故事《巴依尔的春节》 。
当时这条片子虽然长达 22 分钟，但也是春节期间为数不多在朋友圈里能看到大家愿意转发和分享的广告类内容 。
除了故事本身的感染力和创意点的轻巧之外，在投放上宝马的做法也值得回溯一番，它在春节期间一共选择了三个流量入口：
首先基于故事本身的时长和剧情的电影感，宝马把第一个流量入口放在了腾讯视频 。
具体匹配资源的时候，宝马集中在腾讯视频移动端和 TV 端的 OTT 全链路，并分别做了视频闪屏、首帧焦点图等展现形式来拦截目标人群和家庭用户，最终在这个入口取得了 1.68 亿的整体曝光量 。
第二个流量入口宝马搭载在了 QQ 红包的互动活动上面，并集中在 1.17（小年）- 1.25（初一）这 9 天来进行持续触达 。
在这个入口中，宝马专场的视频播放量达到了 1.2 亿，红包互动量参与量 4724 万，其中 56.2% 的 00 后和 16.9% 的 95 后参与了互动 。
第三个流量入口是将影片搭载在小程序中，投放到朋友圈广告上面，取得了点赞评论高于行业均值 5 倍的反馈 。
今天我们回头看，《巴依尔的春节》刷屏，固然有优质内容的撬动，但这背后，离不开宝马在投放层面对用户流量入口的精细选择——跨屏+跨端+跨场景的「跨越式」媒介组合投放策略，让刷屏成为可能 。
只要你在春节期间高频使用了微信朋友圈和打开过腾讯视频，就有可能同时被触达加深对这个故事的印象，而一旦你进入这个故事，就会产生二次分享的欲望 。
有时候用户心理就是这样，需要品牌在不同的地点提醒它可以打开这个内容，尤其是那些叙事类的广告 。
所以品牌追求刷屏，不是主观上想要就能达到，刷屏是多方合力，然后水到才能渠成 。
腾讯广告今年也有这样的能力，通过聚合全平台资源和势能来连接每一个人的春节，帮助更多品牌主释放品牌势能和触达用户 。
二、品牌定制+平台共创为内容建立专属感
从往年 CNY 营销中品牌所制作的广告内容来看，有一种类型很常见 。
这种类型叫「品牌定制歌曲」，其中尤其以洗脑类的歌曲居多 。
它之所以常见一方面在于歌曲有机会突破圈层被更多人传唱，另一方面新年的气氛也适合歌曲的露出 。
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