打个比方，假如今年你所服务的品牌与彩虹合唱团合作定制了一首新年歌，那该怎么传播才能让更多人看见？
常规的做法是铺大量的 KOL、段子手、娱乐号来解读和转发这首歌 。
但在这些渠道上，注水现象严重，读者和粉丝对这类的内容心理阈值也在提高 。
腾讯广告给出的一个可以考虑优化传播的做法是——让音乐歌曲回到它该有的场景当中去 。
今年腾讯广告不仅提供了可以帮助品牌定制洗脑歌曲的权益，还匹配了更多渠道资源来让歌曲进行传唱 。
比如，QQ 音乐就为这类内容专门开辟了播放空间和资源位 。
全民 K 歌则开辟了品牌定制歌房、品牌定制 K 歌大赛、主题曲 MV 植入等资源，来供品牌和用户对这类内容进行二次共创 。
以及「品牌定制歌曲」也可以绑定企业定制红包，来激发用户的互动 。
这种将一首歌搭载不同媒介触点的投放解决方案，既可以让歌曲本身有机会进入大众视野，也可强化出品牌定制歌曲之于品牌的专属感 。
当品牌专属感加强，用户对品牌的印象也会加深 。
而如果一首品牌定制歌在音乐平台上先行圈定了口碑基础，那么当平台之外的用户主动搜索这首歌试听的时候，也会增加对品牌的好感度 。
除此之外，腾讯广告的品牌定制能力还有另一种——即，整合腾讯旗下多平台的全流量来为品牌提供定制服务 。
比如，2020 年春节期间，碧桂园就围绕「只此一家」的主题，借势春节团聚场景联动微视微视挑战赛、腾讯新闻话题定制等资源进行品牌曝光，来提升了整体品牌形象 。
说到底，品牌定制就是让品牌内容融入平台内容，来跟用户进行软性的沟通 。
它一方面考验内容本身的匹配度，另一方面它也降低了用户的接受度 。
三、娱乐场景植入+优质内容植入让用户看到存在感
移动互联网普及后，广告内容制作出来只要进入投放环节，本质上就是在跟一切能够占据用户时间的内容抢夺注意力 。
比如，影视综艺、社会热点、明星官宣、网络新梗、优质节目……
所以这也是为什么有很多品牌，愿意选择植入式广告来跟用户见面的原因 。
从腾讯新春营销资源全景图中看，腾讯广告今年为品牌主提供的植入资源主要分成了两大类：
第一类是主打泛娱乐场景下的影视、综艺、游戏、体育、动漫等资源 。
这里面包括跨年晚会；「腾讯音乐」TMEA音乐娱乐盛典 ；NBA心愿季；王者荣耀、欢乐斗地主、秦时明月、跑跑卡丁车等春节版 。
第二类是主打人文情感场景的优质内容资源 。
这里面包括腾讯新闻/看点平台下的文化剧场《灼耀之夜》《敦煌壁画里的中国年》《谁来赴宴》《春运·惊喜电话亭》《有家照相馆》等多个主打思想性和团圆向的视频、音频类节目 。
在这两大类资源中，像汽车、地产、家居家电、食品饮料等行业的品牌，可以选择互动植入、场景植入、创意中插、品牌故事定制等方式，让用户在春节期间看到品牌身影的存在 。
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另外，为了让品牌主更轻松地感知腾讯广告在春节期间所能够匹配到的营销玩法，在线上，腾讯广告还专门制作了一支魔性视频来进行解答 。
比如，在彩头篇里，能够看到互动红包随心选等资源；在欢娱篇里，影视综、盛典、体育、游戏资源可以覆盖全娱乐场景；在团圆篇里，则能看到优质内容虚位以待 。
而里面所提出的营销主张——「连接每一个人的春节」，是品牌主做 CNY 传播的诉求，也是腾讯广告帮助品牌主达成这一目标的自我要求 。
最后，想说的是：
随着越来越多的优质内容破圈进入到大众舆论场，品牌对广告内容的重视，现在基本有了一种行业共识 。
而社交媒体传播链条中，在投放层面这一环节的的细分与探讨，仍然是个需要更多人加入其中的话题 。
期待 2021 年春节营销，有好的内容产生，更有好的投放能够触达到更多人 。
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