今天跟大家分享一下移动互联网广告市场状况 。
此前 ， Mr.QM已经跟大家分享过 ， 2019年上半年 ， 移动互联网流量增长近乎腰斩 ， 广告收入与流量数据一致 ， 增速同样近乎腰斩 ， Q2增速只有13.7%！
具体到各行业广告投放表现上看 ， 2019年Q1 ， 整体市场投放普降（只有餐饮旅游、食品饮料较2018年略微抬升） ， 尤其是 ， 汽车行业出现负增长 ， 医药行业从2017年Q1的45%减缓到19% 。
虽然整体大盘有过冬迹象 ， 从媒介投放终端类型上看 ， 主要以移动互联网媒介为主；而BATT作为第一阵营 ， 拿下了67.1%的份额 。 这当中 ， 一些新的玩儿法正在试图争夺广告份额 ， 比如：依靠用户标签、算法和信息流 ， 快速变现模式正在出现 ， 导致用户量变化与广告收入变化趋同；面对APP流量增长趋缓 ， 手机厂商正在利用硬件入口优势 ， 包围BATT ， 加速广告变现；还有社交引流、奖金激励模式等等……
具体怎么抢占更多广告呢？不妨看报告吧 。
报告导览
定义
曝光量：统计周期内广告创意在投放媒介的曝光次数总计
广告收入：基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算 ， 以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正
广告容量：体现目标媒介的广告空间大小 ， 为当期目标媒介的月日均活跃用户数*月人均单日使用时长
创意组数：选定周期广告主在投放的广告创意总计（相同广告主题定义为一个创意组 ， 包括不同广告形式、投放不同媒介）
一、广告带动增长模式还有否空间？
1、2019年上半年互联网广告市场回顾
1.1 2019年上半年 ， 移动互联网呈现流量与广告收入增长“双降“趋势
1.2 从广告主看：主流行业广告投放增速下降 ， 其中医药、汽车下降显著
1.3 从媒体看：BATT占据绝对优势流量 ， 广告投放核心以移动互联网媒介为主
2、流量与广告收入双增长模式及典型案例分析
2.1 媒介格局：信息流平台保持双增
2.2 双增模式1：广告+变现
模式解析：通过广告投放快速提升流量 ， 流量进入后对用户进行精准解析（打标签） ， 提升留存率 ， 并导入广告体系流量池 ， 实现变现或提升变现 。
模式逻辑：1）流量变现-流量获取成本>0；2）新增流量=新增用户活跃数*人均单日使用时长*留存率 ， 保持增长；
模式基础：1）具备资金实力、快速变现和价值提升能力及模式；2）具有较强的算法能力和用户标签及数据库；
模式加强：多元业务平台形成矩阵：1）可交叉转化相互导流；2）可协同变现 ， 实现收入迭加；
模式举例：2019年上半年西瓜视频广告投放费用推动下载用户数同步增长 ， 快速变现能力则体现更为显著 。
2.3 双增模式2：硬件入口
模式解析：APP流量增长趋缓后 ， 以手机为代表的智能硬件入口成为广告投放考虑的增量流量 ， 通过广告变现提升流量价值 。
模式特点：1）自有APP TAC不变的情况下 ， 手机销量增长可推动广告价值提升；2）可实现线上线下媒介整合 ， 并可融合资源提升服务 ， 如短信等 。
模式举例： 2018年广告收入占小米总收入的5.78% ， 但贡献了近70%的毛利 。 广告收入已成为手机厂商快速变现的方式之一 。
2.4 双增模式3：社交+激励
模式解析：通过提升用户规模和用户粘性 ， 提升变现价值 。 主要针对具有APP使用时长（因而对广告有一定接受度） ， 社交成本不高且对价格较为敏感人群 ， 针对用户较长的使用时长 ， 更多开放广告入口 ， 提升曝光量 ， 实现广告价值升值 。
模式特点：1）高投入带动收益模式 ， 需确保品牌知名度和广告容量达到一定水平 ， 可形成良性循环；2）此商业模式对更下沉市场用户有较好的针对性 ， 未来可考虑通过对消费文化和消费习惯的影响 ， 实现广告价值的提升 。
模式举例：与趣头条类似APP数据对比 ， 可发现相同模式下 ， 品牌知名度和广告容量越高的APP ， 广告收入越高 。
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