案例八：可口可乐歌词瓶
据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长 。 于是乎在夏日即将到来之时 ， 可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动 。 部分地区的超市里 ， 那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化 。
这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲 。 如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱 ， 那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏 。 不过 ， 目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选 ， 从周杰伦到五月天 ， 从世界杯主题曲到毕业季应景歌 ， 考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好 。
经过昵称瓶一役 ， 可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路 ， 首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放 ， 利用明星效应 ， KOL在社会化网络上的活跃度和影响力 ， 制造信息高点 ， 然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进 ， 进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者 。
案例九：脸萌朋友圈营销
一夜之间 ， 这个叫脸萌的应用爆红大江南北 ， 无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领 。 这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用 ， 在微信的助力之下 ， 用户很快突破了2000万 。
脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接 ， 可以快速创造属于自己的漫画形象 ， 然后分享到微信、微博等社交平台 。 其实去年12月底发布以来 ， 脸萌一直不温不火 ， 只是最近在微信上突然爆发 ， 其发展的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样 。
但相比于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用 ， 脸萌的生命周期可能更加短暂 ， 很多用户都是下载之后玩一次就不会再次使用了 ， 毕竟给自己拼个动漫头像也就几分钟甚至几十分钟的事情 ， 这短暂的几十分钟的时间已经把产品的所有功能发挥完毕 ， 二次使用的概率大大降低 ， 哪怕是给朋友拼图 ， 拼图结束后也就没有任何动力来继续使用 。
案例十：江小白
1、运营团队：江小白市场部
2、营销特点：江小白几乎从不在主流媒体做广告 。 除去地铁广告 ， 江小白基本没有传统的营销方式 ， 利用得最多的是免费的社交媒体 。 对于利用互动性很强的社交媒体 ， 江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点 。
首先 ， 长于文案植入 ， 将有意思的话题与江小白的产品联系在一起 。
其次 ， 对应自己的品牌形象 ， 将微博的运营完全拟人化 。 在所有的热点事件时发声 ， 表明自己的态度 。
最后 ， 利用微博互动作为线上工具 ， 组织线下活动 ， 并与线上形成互动 ， 以增强粉丝黏性 。
3、除了微博 ， 微信也成为江小白的营销渠道之一 。 相比微博 ， 微信的私密程度更高 。
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