品牌营销策划离不开活动策划,在做活动策划之前,我们要先弄清楚几个问题 。
【做活动品牌策划的4大要点 如何做活动品牌策划?】1. 为什么要做活动策划?
先瞄准目标,再明确方向 。 如果一开始就将方向弄错了,那只是浪费时间 。 提起活动策划,第一反应一定是“曝光” 。 但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的 。 比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标 。
2. 活动策划的主题是什么?
活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目标而制定的,所以活动主题一定要足够吸引人 。
拿2018年世界杯来说,很多品牌借此机会开展竞猜活动 。 比如百度的“全民世界杯,瓜分18亿”活动,竞猜活动规则简单、操作简单,吸引了很多人下载百度APP,并将活动链接分享给亲朋好友 。
3. 活动策划的类型有哪些?
互联网发达之后,传播载体变得丰富起来,过去谈起活动都会一致认为是线下活动,但现在线上也可以做活动了 。
线上的活动扩散速度快、流量大,对提高品牌热度和转化率有很大的帮助,因此很多品牌都会举办线上活动 。 线上活动主要有以下四种类型:
① 补贴红包,比如滴滴和美团的分享红包 。
② 话题,比如微博的#带着微博去旅行#,重视用户体验 。
③ 有奖活动,比如电影上映发表影评参与抽奖 。
④ 游戏,通过设置游戏规则,参加活动获得一定的奖金或礼品 。 比如世界杯竞猜活动 。
相比线下活动,线下活动不用考虑活动场地,简化了活动流程,传播没有局限性,覆盖面更广,传播速度更快,获取目标消费者更准 。 有了这么多优势,品牌互联网活动策划一定不能少 。
4. 活动复盘总结不能少
一场活动结束之后,没做复盘总结就不能算真正意义上的结束 。 只有对活动整个过程进行细致的梳理、分析、总结才会凝聚成自己的经验,进而将下次活动做得更好 。
复盘总结可以帮我们找到此次活动需要完善的地方,同时还可以收集用户的喜好,筛选出更优质的渠道,给下次活动积累经验 。
品牌策划这几步做到位了,活动策划才会起到真正的作用 。
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