6、海信地产创意营销刷爆网络！
2017海信地产线上新品发布会如期举行 ， 引起了同行和市民的广泛关注 。 5月15日-5月19日 ， 5万红包雨震撼来袭 。 VR实景红包 ， 邀约朋友一起体验线上样板间 ， 在抢红包的同时告知新品发布会 。
数据显示 ， 直播在线观看累计超过了77万+人次 ， 而前期预热的VR实景样板间浏览量更是超过117万+人次 ， 成为近期青岛地产圈当之无愧的热点 。
7、七夕给你一台可以检测真爱的机器！
8月26日 ， 保利悦都举办湖滨都会样板区公开活动 。 在活动中 ， 苏州保利置业耗巨资首次引进可以检测真爱的心跳感应装置：它能感受城市1000万人每个个体的心跳 ， 并且在其中找到心跳一致的两个人 。 就是这么惊人的黑科技 。
玩法一：观众通过一同触摸十二条连接“心脏”的血脉 ， 可以点亮爱心并且发出各种绚丽的色彩和声音 ， 借此传递出爱与和平的讯息 。 用潮流酷炫科技 ， 让爱苏州的每一个人都能真实地感受城市的心跳 。 一同点亮城市之心 ， 沸腾姑苏 。
玩法二：通过互动式灯光游戏方式来与陌生人“心灵相通” 。 两位或以上的观众可以将手放在手形图案上方 ， 借助心跳传感器 ， 用心跳实时控制LED 彩灯; 若有两人以上的心跳在同一频率 ， 心形大屏幕会给你带来惊喜 。
8、不一样的探索 ， 看金辉如何做一场有声影像展
刚入秋的最美季节 ， 在金辉的发源地福州 ， 开启了文艺的叙事方式 。 从179人的网络征集 ， 到累计近4万人次的网络投票量 。 从3位摄影师对10位金辉业主生活的跟拍 ， 到近60万人次的网络浏览量 。 持续近1个月的“微笑拥抱生活”影像记录 ， 于11月4日 ， 真切地在金辉城市美学馆展出 。
▲ “金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场
越来越多的地产开发商向美好生活靠拢 ， 站在城市文化的高度 ， 开展一场能够引发共鸣的全民活动 ， 才能激起大众对品牌的好感 ， 提升品牌美誉度和知名度 。
9、章子怡也点赞的院子 ， 玩出了明星IP新章法
11月18日 ， 合肥院子全球发布盛典揭幕 ， 章子怡亲临助阵 ， 超过2000人到场 ， 形成百万+传播量 ， 开创合肥地产发布的新巅峰 。 盛典启幕前两周 ， 合肥院子以“见真章”为主题的悬疑炒作 ， 引导公众参与讨论 ， 3天时间 ， 悬疑炒作就已成为合肥本土最有热点的话题 。 双十一前夕 ， 随着“见真章”悬念的揭秘 ， 章子怡助阵合肥院子发布盛典的消息一出 ， 一时间沸腾合肥 ， 形成整个传播周期中的第一个爆炸点 。 立体渠道组合迅速爆破 ， 达成百万加传播量 。
以悬疑刷屏+系列推文+预测明星赢门票H5的组合拳 ， 将全球发布盛典的已知信息释放 ， 将助阵大明星的未知信息稍加暗示 ， 既形成了话题热度 ， 又释放了活动信息 ， 值得地产品牌借鉴 。
10、地产品牌反双11刷屏 唤醒全民“岁月回忆”
双十一期间 ， 与其他品牌跟风轰炸不同 ， 万科·维园坚持走温情路线 ， 以怀旧老照片的形式 ， 用“岁月无声可安好”回忆杀 ， 带我们穿越回那年还没有双十一的青葱岁月 。 随后万科·维园再度出手 ， 以11月感恩季为出发点 ， 寻找教龄时间较长的资深教师大IP ， 作为“岁月文化代言人” 。 线下联手区域各小初高中学校 ， 进行拍摄教师征集；线上借助各个学校校友群资源 ， 利用校友将信息进行广泛传播 ， 一时间各学校师生都成了本次推广的“自来水” 。
反借势双11 ， 主打“岁月”温情牌 ， 这一独特的差异化营销打法 ， 助力品牌实现反套路营销 ， 可谓反借势出了品牌独有的个性 。
从以上案例中 ， 有创互动发现 ， 整个地产营销的互联网化趋势已经非常明显 ， 传统的营销方式不断向线上转移 ， 跨界、借势、新技术在地产营销中的运营越来越娴熟 ， 高大上的营销变得越来越接地气 ， 只有好玩有趣 ， 才能引爆社交传播 。
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