2017年即将过去 ， 一晃就到了进行年终盘点的时刻 ， 房地产营销领域这一年可谓热闹非凡 ， 地产营销人的创意层出不穷 ， 有创互动小编从全年多个营销案例中 ， 精选出10个经典案例 ， 让大家一次看个够！
1、万达万小熊：人格化吉祥物卖萌营销
【盘点10大地产营销策划的案例 房地产营销策划的案例有安歇？】房地产行业已进入新媒体营销时代 ， 在这个时代“你若端着 ， 我便无感” ， 所以营销必须有趣 。 熊本熊在网上火得一塌糊涂 ， 为熊本县起到极大的营销作用 ， 广州万达城也推出了自己的卡通吉祥物万小熊 ， 把营销人格化 ， 万小熊去机场接机、去喜茶排队、去和大妈跳广场舞 ， 引起话题无数 ， 万达更是结合前沿的AR（增强现实）技术 ， 手机扫码南都报纸广告 ， 万小熊跃然纸上！
为了万小熊 ， 万达还举办了首届吉祥物大赛 ， 注册了万小熊个人微博（已有2万多粉丝） ， 制作年轻人社交聊天、斗图最常用的万小熊蠢萌贱表情包 ， 让万达这个品牌变得十分有趣！
2、高考借势：整个地产圈的创意大爆炸
借势营销成为新媒体时代最常见的营销手法 ， 今年高考热闹异常 ， 地产圈不甘寂寞加入借势大军 。 房企借势已经不仅仅是发张祝福海报那么简单了 ， 地产营销人脑洞大开 ， 创意层出不穷 ， 形式多种多样 ， 有高考试卷、有答题卡、有准考证、有金榜题名符、有各种创意海报 ， 还有线下的高考加油站 ， 送水送伞送文具 ， 简直是2017上半年地产圈最盛大的一次创意盛宴 。
借势营销第一要素是快 ， 如今大家都很快 ， 这个时候拼的就是创意了 ， 只有好的创意才能引发指数级的自发传播 。
3、万科校花大赛：剧情惊天大逆转
在这个看脸的时代 ， “校花”一词本身就足够吸引眼球 ， 何况长沙万科举办的“最美校花大赛”剧情几经翻转 ， 最终爆发成为国民级的话题现象 ， 最开始万科也只是用常规媒体平台大肆报道 ， 通过拉票引爆社交传播 ， 但是偶然得益于一位“奇葩”校花“丫蛋”的参赛 ， 把大赛推向了高潮 ， 因为其巨大的形象反差 ， 反而赢得了高票 ， 后来又发现并非本人参赛被取消资格 ， 网友强烈反对 ， 最后Y蛋本人重新参赛 ， 并赢得了冠军 。
不断反转的剧情以及出人意料的结果 ， 引发了很多争议和讨论 ， 甚至网红、大号、大咖也参与其中 ， 使得事件持续发酵放大 ， 获得4亿+次的曝光 。
4、AR+VR：复地打造“全球首个AR城市”
复地结合武汉地铁六号线开通制作了一个AR视频 ， 以“全球首座AR城市”为传播点 ， 把地域情怀与时下火热的AR技术结合 ， 引发了武汉人在社交圈层的自发传播 。 最终 ， 在有着1060万人口的大武汉 ， 爆发了高达1500万+的传播量 。
近年来高科技技术发展迅猛 ， VR（虚拟现实）和AR（增强现实）在房地产领域得到越来越多的应用 ， VR技术更多应用于看房以及楼盘展示 ， AR技术则更多用于营销推广 ， 真正将两者结合起来 ， 才能引爆整个品牌传播 。
5、城市乐跑：王石“跑了” ， 万科还会继续跑！
刚刚公布王石退出万科董事会的消息 ， 万科再次成为地产圈的焦点 ， 其实2017年上半年万科在北京、深圳、青岛等各大城市举办的城市乐跑早已一次次成为焦点 ， 万科多年来把城市乐跑活动做成了一个品牌 ， 甚至掀起了地产界一股“跑步营销”的热潮 。
万科城市乐跑的好处在于 ， 降低了营销活动的商业性质 ， 甚至带有了公益性 ， 从活动预热到报名到比赛直播到后续报道 ， 拉长了营销持续周期 ， 以企业组团参加 ， 直击大规模白领客群 。 最重要的是引发自发传播 ， 比如为大家提供各种自拍的理由 ， 让大家现场拍照片发朋友圈 ， 比如萌萌哒人偶、性感帅哥美女模特或热身教练、背景板签到墙、运动装备、开场仪式、起跑点、终点、奖牌、纪念品、成绩单等 ， 当然最有效还是和大咖合影 ， 以往万科深圳乐跑时大家都会争相和王石、郁亮合影发朋友圈 ， 现在尽管王石“跑了” ， 我相信万科的城市乐跑还会继续跑下去 。
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