我们一提到策划就觉得很神秘，但其实中国人是最擅长做策划的 。 战国时期的横纵联合、三国时期三分天下都是策划在战争层面的体现 。
策划的经典首推《孙子兵法》，它告诉我们策划要选将、要盘点资源，要了解对手，要上下同心，要力争“全胜” 。
我觉得品牌策划可以这样定义：品牌策划始于优势计算，设计路径，终于心智壁垒 。 具体步骤为扫描市场竞争环境，审计和整合自身资源，设定品牌目标，设计品牌路径，实现品牌资源最大化结果 。
第一、扫描市场竞争环境
品牌是市场竞争的产物 。 我们做品牌策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位？你的竞争对手的定位是什么？有哪些主要产品或业务组合 。 最近有哪些动作？你能达到哪个位置？
第二、审计公司品牌资源
现有品牌的积累有哪些？比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等等 。 一定要盘点清楚，与竞争对手的相比较，然后才考虑在哪方面突破 。
第三、设定品牌目标
大公司和小公司做品牌目标是不一样的 。 大公司可以为品牌形象花几百万广告费或者公共费，中等规模公司可能更多地是为了建渠道网络，而小公司做品牌主要是为了促进销售，生存为第一要务 。 所以，你公司做品牌，品牌目标是什么？品牌知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等 。
【教你玩转品牌策划的5大模式 品牌怎么策划？】第四、设计品牌路径
为达到我们的品牌目标，我们应该走哪一条路 。 不同的市场环境，不同的资源情况和不同的品牌目标，决定了你的品牌路径不一样，你的品牌路径是品牌驱动，比如专卖店模式；还是渠道+品牌渠道，比如第三方卖场模式；还是产品+渠道模式，比如电商模式，等等等等 。
第五、打造品牌资产
路径确定之后，那就得按既定策略定位严格执行品牌系列动作，可以有调整，但大方向不能偏航 。 通过品牌价值塑造、传播、传递和体验，让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱 。 同时，我们还要试试观察和调研品牌的数据变化，调整动作，实现品牌资产最大化 。
推荐阅读
- 教你做品牌营销策划的3个技巧 品牌营销策划怎么做？
- c盘满了怎么办,小编教你电脑c盘满了怎么清理来看看
- 做好企业品牌策划方案的5大注意事项 如何做好企业品牌策划方案？
- 分享品牌营销策划经典的3大案例 品牌策划案例有哪些？
- DNF冒险家玩转徽章活动怎么玩速来看看
- 教你制定内容营销策略的7个步骤 内容营销的策略如何制定？
- 做好品牌策划文案的几大案例 如何做好品牌策划文案？
- 压缩文件密码破解,小编教你压缩文件密码怎么破解让您无可匹敌
- 电脑开机速度慢,小编教你电脑开机速度慢的解决方法.热门推荐
- 分享品牌策划的7种方法 品牌策划方法有哪些？