品牌在市场上面临着激烈的竞争， 并且涉及到非常多方面的竞争， 要在市场上立于不败之地， 不仅需要雄厚的实力和扎实的产业基础， 还需要树立响亮的品牌名声和正面形象， 在公关这一领域， 企业之间的较量也同样惊心动魄 。 同行业中的竞争品牌往往会因为利益纠纷来产生舆论之争， 除了“明争”， 更多的竞争者们是在舆论上暗暗较劲， 总之， 不管是正面舌战还是长期对峙， 企业之间这种火药味总是能够引来吃瓜群众的目光， 正是借助这种聚焦性， 竞争双方曝光在大众眼前 。
这种直接在公众视野下进行舆论战， 争取企业利益、进一步塑造大众形象， 或者通过制造冲突来炒作企业的知名度， 或者业内知名品牌的相互比较和超越， 都可以被称为竞争公关， 也就是以竞争方式来博得大众关注， 以这一方式展现品牌形象， 获得更多的知名度和社会认同 。
这种公关方式在以往的历史中也出现过非常多的经典案例， 比如百度大战360、腾讯大战360、罗永浩怒砸西门子等等 。
案例一：百度大战360
在早年周鸿祎就与很多企业有过口舌之争， 而作为宿敌， 百度和360之间的纷争也不少， 可谓是“相爱相杀”“剪不断理还乱” 。 在2010年， 两家就开始了明面上的较量， 首先是百度全面终止了与很多网址导航的合作， 也就是不再按导航站提供的流量来进行分成， 因为它有着自己的导航网站Hao123， 不想养大竞争对手， 而同样以导航站变现的360， 同样也在这一范畴之中 。 为了反击， 360起诉百度拒绝搜索分成， 并凭借浏览器和安全卫士掌握的巨大流量， 找到腾讯寻求投资， 但却被无情拒绝 。 由于多方寻求合作投资碰壁， 360做自己的搜索引擎， 2012年， 360搜索进行了测试并于8月正式上线， 同时也逐步开展了全面“去百度化”的工作， 将页面内所有栏目中的“百度”替换成了其他的用词 。
很快， 百度也给出了新的反击， 其多家代理公司宣布不再使用360的产品， 而很快却有一些代理商单方面宣称360浏览器窥探用户隐私 。 之后， 两方之间的舆论战迅速进入了升温， 关于360侵权的言论甚嚣尘上， 紧随其后的还有泄密、四大券商封杀360产品等新闻见诸报端， 面对铺天盖地的舆论攻击， 360也毫不示弱， 同样也推出了很多关于百度泄密的新闻文章和论据作为回击 。
两家闹得沸沸扬扬， 自然成为了当时人们津津乐道的热点话题， 当然， 在相互揭短之后， 双方的名声都不约而同地遭受到了一定的损害 。 不过很快， 腾讯投资10亿元成立安全基金会， 直面挑战360， 而百度也很快和本为竞争对手的腾讯进行合作以共享数据库， 至此， 3B大战进行白热化阶段 。
持续地曝光对于两方， 尤其是对于360来说弊大于利， 这场大战逐渐冷却， 到了9月相关事件的报道几不可见 。
值得一提的是， 除了3B口水大战外， 蓝色光标也陷入了这一纷争， 原因就是360发文指控蓝色光标是百度委托的“黑公关”， 周鸿祎还直面赵文权称其收取了百度千万公关费， 赵自然矢口否认 。
无论是3B大战还是牵涉其中的蓝色光标， 都为大众提供了不少谈资， 而双方激烈的指责和攻讦， 令这场公关战显得格外残暴， 更凸显出两家企业的刚猛， 不过， 同时也让很多人感到吃相难看， 形象崩塌 。
案例二：腾讯360之争
除了百度外， 360和腾讯也发生过一场你死我活的斗争， 那就是2010年广为人知的3Q大战， 其主要纷争集中于竞争产品之间的较量， 在当时， 360和QQ是当时国内最大的两个客户端软件 。 事情的导火索是360发布了一款关于隐私保护的产品， 并且有意针对腾讯， 专门搜集QQ软件是否侵犯用户的隐私， 这中赤裸裸的针对和挑衅行为立刻激怒了腾讯 。
很快， 腾讯也做出了有力的反击， 不仅称360浏览器涉嫌借黄色网站来进行推广， 还宣布用户只有卸载360的软件才能安装QQ， 这种强迫用户二选一的方式未免过于极端， 但的确可以看出其强硬的态度 。 为了维护自身的利益， 两方进入了旷日持久的对峙， 并对簿公堂， 在2014年， 这场互联网大战终于以360败诉而告终， 而该案件也成为了互联网不正当竞争中的第一案， 为互联网领域中的垄断案件树立了一大标杆 。
虽然腾讯在这场大战中赢得了最终的额胜利， 但逼迫用户二选一的行为却显示出了傲慢蛮横的一面， 让大众对其感到寒心和不满， 集体进行维权， 媒体对于这一纷争也普遍给出了不认同的看法， 尤其是对于腾讯的这一做法表示批判， 如“腾讯逼迫用户封杀的是人心”“腾讯对决360是违背网络精神的恶斗”“腾讯就不准备给用户一个真诚的说法？”网民、媒体还有同行业竞争企业相继对腾讯发起了攻势， 一时间关于抄袭、垄断的指责淹没了腾讯， 其大众形象也遭到不小的负面影响 。
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