推荐3大病毒营销经典案例病毒营销经典案例有哪些？ _病毒营销经典案例

我对典型的病毒营销定义了三个标准

没怎么花钱，或者相对没怎么花钱的。这一点至关重要！（哈哈，花钱谁不会呀！有钱怎么着也能砸出响来）
创意、内容或传播，从营销角度审视，本身一定是高质量的。（严禁自嗨！）
现象级、且具有话题性，在社交媒体中拥有巨大的分享量，并引发全社会大规模争论。（现象级和话题性，两者缺一不可）

正好手头有些数据，就简单选了三个熟悉点的，抛砖引玉，为企业实践提供借鉴；也请大家宽容我的山西普通话哈... ...
季军——柏拉图性格标签事件回顾
这是一款基于H5技术的性格分析APP ，用户输入自己的生日之后，系统会自动匹配生日标签。 QQ上火爆之后，大家就疯转至朋友圈，该微信号半天时间涨粉400多万。

点评

根据操牌手周总回顾：柏拉图性格标签是2016年7月14日（周四）的晚上5点正式上线，当晚的活动数据一般，分析原因可能是因为参与门槛过高（需要搜索关注公号才能参加活动），第二天2016年7月14日（周五）临时做调整，改为直接识别图片中的二维码参与活动。当晚8点多钟在QQ空间花了3000多块钱小推了下，晚上9点半活动页PV破了10万， 11点钟PV破了100万。
第二天上午微信公号被封前，活动页PV 1200多万，性格标签生成数900多万张，微信涨粉400多万（可惜这些粉丝并没能留住，解封后被微信全部清空）。微信公号被封后，我们又在QQ空间推了一波，截止7月18日下午6点钟QQ空间活动页PV1700多万，性格标签生成数1200多万张。整个活动的PV大约3000万，性格标签生成数2000多万张，新增注册用户数20万左右。
成功原因，根据周总的分享，根据病毒营销技术，共拆解出两个总结：

1产品创意上，满足了炫耀、猎奇和探索的需求（详见陈轩专著《很毒很毒的病毒营销》）

在柏拉图性格标签之前的性格类玩法中，绝大部分趣味性和互动性都比较差，而柏拉图很聪明的将个人性格用图片和标签具象化的表达出来。首先满足了大家猎奇的需求。
在标签中添加了生成者的姓名与出生日期，加之每天的图片本身就具有差异性，使生成者有专属的感觉，正好满足了用户对自身性格的好奇和在朋友圈展现自我的欲望。满足了受众的炫耀的需求。
标签以褒扬为主，附带些许自黑的点，褒贬之间的度拿捏的比较好，既让用户觉得比较准，又不会让别人觉得自己在装逼。标签并未使用很专业、抽象的词汇，而是采用网络化、幽默逗比的词汇，让大家以一个更轻松、娱乐化的心态参与活动，更利于分享。而在移动社交平台的分享，本身其实是人与人之间边界和互动的有趣的探索。

2形式上，实现了简单有趣易分享的爆款势能。

柏拉图团队根据不同的生日，提前做了366张性格标签模板，附加公众号二维码，用户只需扫描二维码进入活动界面，输入姓名和生日，即可生成带有自己姓名、生日的性格标签。在图片生成的过程中，通过“姓名计算中……年份计算中……生日计算中……”来营造一种科技感，给用户营造一种神奇的感觉。分享页面选用了打开率更高的图片而不是常用的H5页面
在前期的推广造势上。周五做了两套方案，一套是无需关注公号，识别二维码直接进入生成页面；另一套是需要关注公号才能进入生成页面。一开始上线的是第一套方案，先通过这种足够低门槛的方式在短时间内吸引足够多的用户，充分造势，引发网络效应，待数据起来后才切换成需要关注公号的方案。
活动从立项到上线，经历了无数次的思维碰撞和修改优化，正是不断的调研、碰撞和优化为活动的爆发提供了可能。
【总结】：好的创意不仅能击穿族群之间的障碍，更能实现人人互相传染，一夜成名天下闻的激动人心的效果。给我们的启示就是：shifting from media buyer to more of a content producer（从媒体购买者变成内容创造者）利用内容和社交，将破碎了的人群重新黏合起来，实现产品服务和影响力的指数级增长。
亚军——papi酱事件回顾
2016上半年，公众谈论最热的话题应该就是papi酱了，一个集美貌与才华于一身的女子。 papi酱的发展可谓是“坐上火箭”了。