事件营销英文叫 Event Marketing 。 通过把握新闻的规律 ， 制造具有新闻价值的事件 ， 并通过具体的操作 ， 让这一新闻事件得以传播 ， 从而达到广告的效果 。 事件营销是近年来国内十分流行的一种公关传播与市场推广手段 ， 集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体 ， 并为新产品推介、品牌展示创造机会 ， 建立品牌识别和品牌定位 ， 形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段 。
事件营销的具体实施 ， 往往需要其他营销手段和平台辅助 ， 如：EDM、视频、博客、论坛、SNS、IM、微博等等 。 决定事件营销的关键是创意 。 下面和大家介绍下各种事件营销的内容策略 。
策略一：美女牌
美女是永恒的话题和热点 ， 也是最容易策划和实施的营销元素 。 所以在策划事件营销时 ， 若实在找不到好的创意点 ， 不妨考虑打打美女牌 ， 虽然招数有点老 ， 但却非常有效 。
这方面的案例太多了 ， 数不胜数 。 比如淘宝第一美女——“水煮鱼皇后”就是一个比较典型的案例 。 水煮鱼皇后原名李叶 ， 高三时用平时的零花积蓄 ， 在淘宝上做起了掌柜 ， 主营服饰 。 很多网红不是靠出位赚眼球 ， 就是靠长相拼美貌 ， 而李叶人不仅年轻、漂亮 ， 还靠自己的才智达到了月入万元 。 又漂亮、又聪明的女人 ， 都是男人梦寐以求的追逐对象 。
策略二：情感牌
俗话说 ， “人心都是肉长的” ， 只要我们心里想着消费者 ， 能够为消费者做一些实事 ， 消费者一定不会无动于衷的 。 特别是中国的消费者 ， 特别容易被感动 。 只要我们把分内事做足 ， 人们就会感激不尽 。 一个比较经典的案例就是海尔厂长张瑞敏砸冰箱的故事 。
策略三：热点牌
每每出现社会热点话题时 ， 媒体都会闻风而动 ， 四处搜集相关的新闻素材 。 而且这些社会热点 ， 更是老百姓关注的焦点 。 所以 ， 如果能巧妙地围绕这些社会热点来策划营销事件 ， 则会收到事半功倍的效果 。 即使策划得不够完美 ， 也一样会被关注 。
比如2010年 ， 低碳成为网络热词和社会焦点 ， 而借着低碳的东风 ， 低碳哥横空出世 。 此事件最早源于一篇名为《偷拍我的室友“低碳哥”的一天》的网站 ， 发帖人用照片和文字的形式详细地记录了其室友一天的低碳生活 。
策略四：争议牌
争议是永恒的热点 ， 争议是最容易引发大众关注和传播的手段 。 在策划事件营销时同样如此 ， 争议越大 ， 事件就越成功 。 例如 ， 富亚涂料通过经理喝涂料而成名 ， 通过这一事件以证明该公司生产的涂料无毒无害 。
策略五：公益牌
企业发展离不开社会发展 ， 没有社会的发展也就没有企业的发展 。 而作为有良知的企业 ， 有责任和义务回报社会 。 企业在做公益活动、回报社会的时候 ， 再顺便宣传一下自己的产品 ， 是一件一举两得的美事 。
策略六：名人牌
【分享做事件营销的8大策略 事件营销该怎么做？】名人效应的威力不可小觑 ， 名人摔一跟斗 ， 都会登上媒体头条 ， 只要被名人光环笼罩到的 ， 都会成为被关注的焦点 。 比如奥巴马女郎 ， 只是当着奥巴马脱件外套 ， 就火了 。 说到名人牌 ， 不得不提一个久违的网络红人：“木子美” 。 是与芙蓉姐姐同一时代的人物 ， 其成名是因为在2003年6月 ， 通过网络公开自己与著名摇滚乐手的“一夜情”性爱日记《遗情书》而走红 。
策略七：新奇牌
对于新鲜的人和事 ， 公众总是充满兴趣 ， 保持着高度的关注 ， 这是人类骨子当中的“好奇心”在作怪 。 而如果我们在策划事件营销时 ， 能够满足人们的好奇心理 ， 自然会成为大众的焦点 。
策略八：反常派
随着互联网的发展和普及 ， 各种信息化的差异越来越小 ， 一些传统的创业手法已经不能满足网民的需要 。 比如在几年前 ， 芙蓉姐姐仅凭几段特别的文字、几张出格的照片就可以出位 ， 而现在这种文字和照片遍地都是 ， 网民已经麻木 。 于是一些人为了出名 ， 开始不择手段 ， 只要能出名 ， 什么都敢干 。
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