最近你的朋友圈一定被万科的“王权之争”刷爆了，虽然最终的结果我们还未可知，但如果王石这个情怀boy真的出局，现有管理层解散，那么万科经典的Slogan可能会变成“让利益赞美资本” 。
不管事态如何发展，王石与万科都将成为最值得人们记住的经典 。 20余年来，一段又一段闪光的人生箴言，一个又一个被奉为模版的文案，都不会被乱局毁去光彩 。 趁着资本还未让利益赞美，我们来回顾一下这些经典文案，哪怕你不是一位文字从业人员，相信也能从中理解并感知文字的力量 。
在这条15秒的短片里，没有把“不喧哗，自有声”标榜在口头，没有强调包装“匠心”，也没有任何镜头技巧 。 只有王石缓缓走来，迈了18步，说了两句话，广告创意和效果却超越了所有天王级代言人 。
因为他的名字叫王石，这两个字足以给人信任 。 提到王石拍过的好广告，不得不提Jeep在2012年找到王石代言拍摄的这部片子 。 “用经历定义自己”，现在王石再看到这句话，也许会有更深刻的体会 。
Jeep大切诺基
在我以为王石和Jeep 的结缘已经到达一个无法企及的高度时，2013的广告片里，王石开始谈起了人生的宽度 。
兰乔圣菲别墅系列文案
说到万科的项目广告，那不得不提兰乔圣菲 。 迄今为止，该系列文案仍被众多广告人顶礼膜拜 。 这套文案意境优美，行文非常有深度，从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静，并没有降低楼盘的档次，反而使其得到进一步升华 。 设计师很好地理解了这种宁静致远的感觉 。
踩惯了红地毯，会梦见石板路
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还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来 。 车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了 。 后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨 。 屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华 。
一生领导潮流，难得随波逐流
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风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流 。 这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道 。 经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论 。 草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣 。
没有一定高度，不适合如此低调
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看不见浮华，正是价值所在
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没有CEO，只有邻居
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有痕迹，才够完美
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粗犷的气质，值得细细玩味
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万科棠樾—游子归系列文案
【游子篇】
我的心先于我的人回来
它的心先于它的形回来
因为去美国读书，走的时候大哥给金毛取名小布什 。 几年一晃而过 。 那边的小布什下台了，我家的小布什却大的不敢认了 。 原以为，它会冲我汪汪，没想到它不吭声 。 我才站稳，它就围着我绕 。 蹭的我满身都是激动的雨水 。 可那眼神，亲切的还和以前一摸一样 。 小布什—你不是在流泪吧？
【归来篇】
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧 。 我知道 。 你的心情一点不比妈妈淡，我也知道 。 小时候我就不大记得了，长大后你是没再拥抱过我 。 我一直都好敬畏你、怕你 。 记忆中差不多都是你的教训和责骂 。 你那么有追求，你已经很对得起你那个时代，我都理解和知道 。 你不说什么，可无论多远，我都感知到你的存在 。 只是—爸爸，你老了哦 。
【新衣篇】
多少人看到了父母的童真
几个人看明了爸妈的情真
【思念篇】
你在的时候你就是一切
你不在的时候一切就是你
杭州万科“老友新邻”系列文案
昨日旧知己，今天新邻居
曾经发小，曾经同桌，曾经共事，而今几近相忘于江湖 。 想念不如相聚，相闻不如相邻 。 圈子更近一些，走动更勤一些，友情更老一些 。
深圳万科城系列文案
万科在造一座城
“珍视生活品质”系列
2003年，万科以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告，以谦卑而亲切的姿态，向用户描绘万科的价值观 。
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，
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