1.营销策划书的结构与内容——封面
策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段；编号 。
2.营销策划书的结构与内容——前言
前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分， 内容应简明扼要， 最多不要超过500字， 让人一目了然 。 其内容主要是：
（1）接受委托的情况 。 如:X公司接受X公司的委托， 就Xx年度的广告宣传计划进行具体策划 。
（2）本次策划的重要性与必要性 。
（3）策划的概况， 即策划的过程及达到的目的 。
【教你写市场营销策划书的10个技巧 市场营销策划书如何写？】3.营销策划书的结构与内容——目录
目录的内容也是策划书的重要部分 。 封面引人注目， 前言使人开始感兴趣， 那么， 目录就务必让人读后了解策划的全貌 。 目录具有与标题相同的作用， 同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容 。
4.营销策划书的结构与内容——概要提示
阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点 。 概要提示的撰写同样要求简明扼要， 篇幅不能过长， 一般控制在一页纸内 。 另外， 概要提示不是简单地把策划内容予以列举， 而是要单独成一个系统， 因此其遣词造句等都要仔细斟酌， 要起到一滴水见大海的效果 。
5.营销策划书的结构与内容——正文
正文是营销策划书中最重要的部分， 具体包括以下几方面内容：
(1)营销策划的目的 。
(2)市场状况分析 。
(3)市场机会与问题分析 。
(4)确定具体行销方案 。
6.营销策划书的结构与内容——预算
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投人， 包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等， 其原则是以较少投人获得最优效果 。
用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的， 其优点是醒目易读 。
7.营销策划书的结构与内容——进度表
8.营销策划书的结构与内容——人员分配及场地
9.营销策划书的结构与内容——结束语
10.营销策划书的结构与内容——附录
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