广告画面本身有生动的直观形象， 多次反复的不断积累， 能加深消费者对产品或劳务的印象， 获得好的宣传效果， 对扩大销售， 树立名牌， 刺激购买欲增强竞争力有很大的作用 。 对于作为设计策略的前提， 确立企业形象更有不可忽略的重要作用 。 一般， 常见的广告表现手法有对比衬托法、直接展示法、以小见大法及突出特征法等等 。
1、广告策划对比衬托法
【分享广告活动策划的4种表现手法 广告活动策划的表现手法有哪些？】对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法 。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现， 借彼显此， 互比互衬， 从对比所呈现的差别中， 达到集中、简洁、曲折变化的表现 。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点， 给消费者以深刻的视觉感受 。 作为一种常见的行之有效的表现手法， 可以说， 一切艺术都受惠于对比表现手法 。 对比手法的运用， 不仅使广告主题加强了表现力度， 而且饱含情趣， 扩大了广告作品的感染力 。 对比手法运用的成功， 能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味， 展示了广告主题表现的不同层次和深度 。
2、广告策划直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法 。 它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力 。 细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感， 使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感 。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前， 所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度， 应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位， 运用色光和背景进行烘托， 使产品置身于一个具有感染力的空间， 这样才能增强广告画面的视觉冲击力 。
3、广告策划以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩， 以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大， 以更充分地表达主题思想 。 这种艺术处理以一点观全面， 以小见大， 从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力， 同时为接受者提供了广阔的想象空间， 获得生动的情趣和丰富的联想 。 以小见大中的“小”， 是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心， 它既是广告创意的浓缩和生发， 也是设计者匠心独具的安排， 因面它已不是一般意义的“小”， 而是小中寓大， 以小胜大的高度提炼的产物， 是简洁的刻意追求 。
4、广告策划突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来， 将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理， 使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到， 对其产生注意和发生视觉兴趣， 达到刺激购买欲望的促销目的 。 在广告表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定 。
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