各位好!今天是2022年第2天,这里是不定期更新的「胶囊报告」栏目,为你解读/编译当下有用、有料的行业报告 。
本期为第6期,报告来自美国消费者研究机构“Attest”出品的《2021年美国媒体消费报告》 。它以年龄为界,将美国人群简单分为Z世代(18-24岁)、千禧一代(25-40岁)、X世代(41-56岁)、婴儿潮一代(57-65岁),直观反映了不同年龄段群体对媒体消费的偏好 。
希望本文除了带你了解美国未来的媒体消费走向,也能为有意出海的品牌提供一些进军新消费市场的思路 。
2021年12月中旬,海外版抖音TikTok突破重围,成为2021年度互联网访问量最大的网站 。
它也是入榜的唯一一家中国互联网平台,在进入美国短短四年后,这个诞生于中国的年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局 。
黑马既出,美国的老牌媒体平台也激战正酣 。
《2021年美国媒体消费报告》显示,在美国,Z世代人群更偏好使用TikTok,而YouTube和Facebook仍是美国人最广泛使用的平台 。今年,顶级流媒体公司的订阅量甚至超过了美国的总人口数量,据MarketingCharts7月发布的《美国媒体受众统计报告》,美国数字媒体在触达率上首次超越了传统媒体 。
这无一不反映了媒体数字化转型的紧迫性和必要性 。CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》称,我国短视频用户规模已达8.88亿,占网民整体的87.8% 。
当下流行的短视频内容形式能贴合用户碎片化、竖屏化的阅读习惯,这也是抖音快手等短视频平台更容易生产出裂变传播作品的原因 。移动互联时代,我国传统媒体应努力提高自身生产视频化内容的能力 。
回首2021年的美国媒体消费数据,这样能为国内媒体带来启发的亮点还有很多 。
例如疫情之下,被迫居家隔离的美国人在媒体消费上发生了什么变化?美国市场游戏流媒体平台Twitch“钱景”如何?在音频领域长期以来独占鳌头的Spotify会迎来增长困局吗?TikTok为什么能反超Facebook成为全球热门移动应用下载量首位?
本文将一一解答这些疑问,用数字揭露过去一年来美国媒体消费方式的变革 。
以下是新榜梳理的4点报告精华,详细正文可下拉查看 。
1. TikTok出海四年后全球下载量首次力压Facebook,并在美国Z世代市场中占据绝对先机 。对此,Facebook尝试推出TikTok克隆应用“Reels”以夺回年轻人市场 。
2. 2021年几家头部流媒体公司的订阅量之和超过了美国的总人口数量,Netflix依旧稳坐龙头 。然而,37%的用户流失率如高悬的达摩克利斯之剑,成为各大流媒体平台隐忧 。
3. 游戏直播风靡全美 。报告显示,美国人花在游戏上的时间远超任何其他媒介,同时由于人们习惯在游戏直播平台Twitch上消磨时间,掀起了直播博主的高收入浪潮,有数据显示Twitch上最富有的博主“NINJA”收入为2500万美元(约合人民币1.6亿) 。
4. 与中国类似,美国音频市场持续维持“一家独大”局势 。据悉,Spotify拥有3.81亿用户,遍布全球184个市场,且每年都会持续增加数千万的客户 。但和Facebook相同,Spotify也正忧心字节跳动创造出音频版的TikTok,抢走新生一代的消费者 。
Facebook还是TikTok?社交媒体头部洗牌
美国老牌社交媒体Facebook的垄断地位近年来屡受挑战 。
《2021年美国媒体消费报告》指出,Z世代是社交媒体的最大受众,而YouTube与TikTok是这个年龄段最常用的社交媒体——60%的人每天都会访问TikTok 。
据日经中文网发布的2020年全球App下载量排名,TikTok出海四年后首次力压Facebook,夺得桂冠 。Sensor Tower数据显示,TikTok自2月起一直居全球热门移动应用下载量首位 。
日经中文网2020年全球App下载量排名
就连马克·扎克伯格也在一份Facebook内部文件中称,自己将TikTok视为旗下Facebook和Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手 。
文件中还提到,TikTok用其独具特色、易于模仿的舞蹈与特效抓住了年轻人的心,这些充满趣味的信息流带来了令其他同类平台望尘莫及的用户粘性,Facebook今年下载量落败的原因或出于此 。
这一划时代的超越,标志着美国社交媒体头部平台正进入新一轮洗牌 。
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