各位好！今天是2022年第2天，这里是不定期更新的「胶囊报告」栏目，为你解读/编译当下有用、有料的行业报告 。
本期为第6期，报告来自美国消费者研究机构“Attest”出品的《2021年美国媒体消费报告》 。它以年龄为界，将美国人群简单分为Z世代（18-24岁）、千禧一代（25-40岁）、X世代（41-56岁）、婴儿潮一代（57-65岁），直观反映了不同年龄段群体对媒体消费的偏好 。
希望本文除了带你了解美国未来的媒体消费走向，也能为有意出海的品牌提供一些进军新消费市场的思路 。
2021年12月中旬，海外版抖音TikTok突破重围，成为2021年度互联网访问量最大的网站 。
它也是入榜的唯一一家中国互联网平台，在进入美国短短四年后，这个诞生于中国的年轻应用程序已悄然改变了美国社交平台格局 。
黑马既出，美国的老牌媒体平台也激战正酣 。
《2021年美国媒体消费报告》显示，在美国，Z世代人群更偏好使用TikTok，而YouTube和Facebook仍是美国人最广泛使用的平台 。今年，顶级流媒体公司的订阅量甚至超过了美国的总人口数量，据MarketingCharts7月发布的《美国媒体受众统计报告》，美国数字媒体在触达率上首次超越了传统媒体 。
这无一不反映了媒体数字化转型的紧迫性和必要性 。CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》称，我国短视频用户规模已达8.88亿，占网民整体的87.8% 。
当下流行的短视频内容形式能贴合用户碎片化、竖屏化的阅读习惯，这也是抖音快手等短视频平台更容易生产出裂变传播作品的原因 。移动互联时代，我国传统媒体应努力提高自身生产视频化内容的能力 。
回首2021年的美国媒体消费数据，这样能为国内媒体带来启发的亮点还有很多 。
例如疫情之下，被迫居家隔离的美国人在媒体消费上发生了什么变化？美国市场游戏流媒体平台Twitch“钱景”如何？在音频领域长期以来独占鳌头的Spotify会迎来增长困局吗？TikTok为什么能反超Facebook成为全球热门移动应用下载量首位？
本文将一一解答这些疑问，用数字揭露过去一年来美国媒体消费方式的变革 。
以下是新榜梳理的4点报告精华，详细正文可下拉查看 。
1. TikTok出海四年后全球下载量首次力压Facebook，并在美国Z世代市场中占据绝对先机 。对此，Facebook尝试推出TikTok克隆应用“Reels”以夺回年轻人市场 。
2. 2021年几家头部流媒体公司的订阅量之和超过了美国的总人口数量，Netflix依旧稳坐龙头 。然而，37%的用户流失率如高悬的达摩克利斯之剑，成为各大流媒体平台隐忧 。
3. 游戏直播风靡全美 。报告显示，美国人花在游戏上的时间远超任何其他媒介，同时由于人们习惯在游戏直播平台Twitch上消磨时间，掀起了直播博主的高收入浪潮，有数据显示Twitch上最富有的博主“NINJA”收入为2500万美元（约合人民币1.6亿） 。
4. 与中国类似，美国音频市场持续维持“一家独大”局势 。据悉，Spotify拥有3.81亿用户，遍布全球184个市场，且每年都会持续增加数千万的客户 。但和Facebook相同，Spotify也正忧心字节跳动创造出音频版的TikTok，抢走新生一代的消费者 。
Facebook还是TikTok？社交媒体头部洗牌
美国老牌社交媒体Facebook的垄断地位近年来屡受挑战 。
《2021年美国媒体消费报告》指出，Z世代是社交媒体的最大受众，而YouTube与TikTok是这个年龄段最常用的社交媒体——60%的人每天都会访问TikTok 。
据日经中文网发布的2020年全球App下载量排名，TikTok出海四年后首次力压Facebook，夺得桂冠 。Sensor Tower数据显示，TikTok自2月起一直居全球热门移动应用下载量首位 。
日经中文网2020年全球App下载量排名
就连马克·扎克伯格也在一份Facebook内部文件中称，自己将TikTok视为旗下Facebook和Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手 。
文件中还提到，TikTok用其独具特色、易于模仿的舞蹈与特效抓住了年轻人的心，这些充满趣味的信息流带来了令其他同类平台望尘莫及的用户粘性，Facebook今年下载量落败的原因或出于此 。
这一划时代的超越，标志着美国社交媒体头部平台正进入新一轮洗牌 。
推荐阅读
- 钽电解电容220是多少微法的
- 医疗圈治疗肿瘤的 冷冻治疗多少钱
- 农村种地，一年年收入能到多少？够养活一家人吗？
- 七味胃痛胶囊多少钱一盒 气滞胃痛颗粒多少钱一盒
- sin30度是多少怎么算出来的 sin30度是多少怎么算
- 光子嫩肤 彩光祛痘多少钱
- 想要网上约妹子有哪些方式？
- 西单女孩任月丽 洗相片多少钱一张
- 拼多多如何退货怎么寄回去 拼多多如何退货
- 保险杠喷漆多少钱 奔驰后保险杠喷漆多少钱