"广告 ， 也可以是生活中的一部分 。 ”2015年1月21日 ， 微信团队悄无声息地发了一条推广信息 ， 开始测试朋友圈广告功能 。 1月25日 ， 来自“宝马中国”、vivo、“可口可乐”3个品牌的首批微信朋友圈广告上线 ， 迅即成为当晚朋友圈热议焦点 。
微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告 ， 与平常能够看到的朋友圈原创形式相似 ， 由文字、图片信息共同构成 ， 用户可以点赞或者评论 ， 看到朋友们给出的评论 ， 并形成互动 。
不管愿意不愿意 ， 微信广告从传言 ， 到预热 ， 再到今晚投放到朋友圈 ， 经历了不长但是吸引了大量注意力的周期 。 毕竟此前微信一直高呼用户体验为先 ， 人们对于微信广告的关注 ， 就像看到清纯少女走向风情少妇的感觉一样 。
vivo：音乐是卖点 ， 也是生命
vivo是之前盛传的第一个朋友圈广告主 ， 他们的广告是以“向音乐致敬”为创意主题 ， 据vivo解释 ， 他们放上的贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo等创意画面 ， 分别对应天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题 ， 契合的是vivo一贯主打的音乐主题 。
可口可乐：要可口 ， 也要可乐
与vivo在广告中插入6张不同主题的图片 ， 表达另外的深意不同 ， 可口可乐使用了拼图的形式 。 通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐 ， 毕竟此后就是农历春节了 ， 而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度 ， 在其广告文案中也直接打出了“团圆年味 ， 就要可口可乐”的字样 ， 玩的是大巧不工路线 。
可口可乐的H5页面是可口可乐专属的微信表情 ， 而且其实在这套专属的微信表情里也没有可口可乐商标或产品的植入 。 所以在广告形式上显得颇为克制 ， 毕竟首次在朋友圈投放广告 ， 大家都想温柔一点儿 ， 爱范儿联系到可口可乐相关负责人 ， 他们的想法是：
“（硬植入）消费者会产生反感 ， 主要是情感的层面沟通 ， 没有直接提及产品本身 ， 所以做了表情包 。 而且和新春相关的 ， 消费者的接受程度会更强 。 ”
上面就是可口可乐部分微信表情 ， 是两个具有中国特色的儿童形象 ， 据可口可乐介绍 ， 他们叫阿福和阿娇 ， 自2001年起 ， 可口可乐就在使用这一套形象 。
宝马：据说只有白富美和高帅富才收得到
在朋友圈广告推送后不久 ， 就有许多人开玩笑说 ， 广告推送是根据人群的消费能力划分的 ， 所以许多人收到了宝马广告的推送后有了阿Q式的自豪感 。 和可口可乐类似 ， 宝马的广告也是采用了拼图成字的形式 ， 而这个字就是宝马这两年来一直力推的一个“悦”概念 。 而在“悦”字之中 ， 依稀可见几款宝马车型 。
相比于vivo和可口可乐相对简单的H5页面 ， 宝马制作的H5页面内容上就多了许多 ， 有滑动操作 ， 有音乐元素 。 过场动画也是以“悦”为主题 ， 后面则是宝马车型的展示 ， 包括5系、X5、M3、i8等热门车型 。
【分享3个整合营销经典案例 整合营销经典案例有哪些？】首批的三个广告采用了Feed信息流广告 ， 信息流广告并不是创新的产品 ， 在国外Facebook、Twitter ， 以及国内新浪微博、QQ空间等都有相关的产品 ， 利用先进的内容匹配技术 ， 信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息 ， 由于信息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中 ， 因此 ， 被忽略的可能性极低 。 作为当今移动互联网的第一流量入口 ， 微信朋友圈显然不能放过这块肥肉 ， 当然 ， 能否保证用户体验则尚待观察 。 然而 ， 微信这一举措 ， 倒是可能触发原生广告市场的普及化 ， 在广告主和平台服务商的合作下建立全新的移动互联网广告生态圈 。
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