大卫·奥格威， “他用最少的金钱在最短的时间内成为了广告业的巨头“， 其创办的奥美已经发展成为全球最大的传播服务公司之一 。 今天， 我们聊一下大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中提到的十条广告创作经典技巧 。
01 注重广告内容的创作而不是形式
虽然时下比较流行”以貌取人、以貌取事、以貌取物“， 但是最终取的仍然还是价值， 也就是说产品能够做什么 。 广告应该说清产品承诺， 并击中消费者的心思， 承诺与心思匹配度越高， 广告的效果越好 。
02 好创意才有好广告
我认为这一条是在警告广告创作中的模仿行为， 市场上现在有那么多的广告， 真正有创意的并不多， 做一条“万花丛中一点绿”的广告才能让自己的产品脱颖而出， 千篇一律会使得顾客抉择变得艰难， 不选择你的可能性极大 。
03 说出被忽略的事实
有些事实是行业内都知道的， 但并不意味着所有的顾客都会注意到， 将这些事实清楚明白的告诉顾客， 顾客内心的天平就会更倾向于你 。 比如， 很多产品会将其生产过程中的一个环节作为广告噱头， 实际上这一环节是行业内都必须要用的 。
04 创作吸引消费者的广告
我认为“吸引消费者”可以分开来看， 一， 吸引， 这个世界上的广告太多了， 电梯中有广告、道路边有广告、手机上有广告……总觉得自己被广告包围， 所以如何能吸引注意力就变得很关键了；二， 消费者， 广告的目的还是在于销售产品或服务， 也就是盈利， 如果只有热度却没有销量那说明吸引的人不对， 一定要精准吸引那些有可能买单的人 。
05 广告要有现代意识
一个51岁的广告创作者总是难以吃透20岁少女的心思， 所谓的现代意识， 我认为是在警告广告人不要忽略了周边环境的变化， 广告既要考虑产品或服务也要考虑市场环境， 核心还是在于产品或服务接受者都在想什么 。
06 重复使用好广告
假如一则广告对去年结婚的夫妇推销了电冰箱， 那么他同样能为今年结婚的夫妇推销 。 广告就像是雷达， 总在搜寻新踏进市场的潜在对象， 不能忽略市场的成长与变化 。 如果从利润的角度去谈， 只要广告还能为公司营利就没必要撤掉， 当然， 这里并不是指不增加新的广告 。
【分享广告创作的10个技巧 广告创作的技巧有哪些？】07 不愿让家人看到的广告不要写
千万不要写那种你不愿意让家人看到的广告， 己所不欲， 勿施于人 。 你不想让自己的家人看到广告， 说明你的内心就不认可， 可能是不认可产品或服务， 也可能是不认可广告的质量， 但无论哪一个方面都是致命的， 要么是你错了， 要么是你还能做到更好！
08 委员会不会写广告
按照大卫·奥格威的说法， 好的作品往往来自个人 。 委员会考虑很多， 除了多一点思路之外， 更多的是多了很多反对意见以及少数服从多数的执行原则， 那么否掉一个好的创意就很简单了 。
09 广告创作要考虑产品品牌和形象的塑造
这一条算是长远投资， 品牌和形象不是一朝一夕可以建立的， 更不是一朝一夕就可以受益的 。 我们在进行广告创作时除了要塑造一个“好”的品牌和形象， 不要引起消费者的反感， 还要考虑到品牌和形象的稳定性， 总是在跳跃或改变也没法将定位锁死 。
10 不要抄袭别人的广告
除了会造成市场广告千篇一律之外， 对个人广告创作能力的提升是极其不利的， 做一个抄袭者也会造成自我道德认知的下降， 所以弊大于利的事情不要去做 。 不要让自己的产品或服务成为山寨， 也不要让自己成为山寨！
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