广告是艺术和科学的融合体 ， 而广告词又往往在广告策划中起到画龙点睛的作用 。 现将一些创意策划的表现类型列举如下：
1．广告策划综合型：所谓综合型就是“同一化” ， 概括地把企业加以表现 。 如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词 。
2．广告策划暗示型：即不直接坦述 ， 用间接语暗示 。 例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨” 。
【分享创意策划的10大种类 创意策划的类型有哪些？】3．广告策划双关型：一语双关 ， 既道出产品 ， 又别有深意 。 如一家钟表店以“一表人材 ， 一见钟情”为广告词 ， 深得情侣喜爱 。
4．广告策划警告型：以“横断性”词语警告消费者 ， 使其产生意想不到的惊讶 。 有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要” 。
5．广告策划比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感 。 如牙膏广告词：“每天两次 ， 外加约会前一次” 。
6．广告策划反语型：利用反语 ， 巧妙地道出产品特色 ， 往往给人印象更加深刻 。 如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识” 。
7．广告策划经济型：强调在时间或金钱方面经济 。 “飞机的速度 ， 卡车的价格” 。 如果你要乘飞机 ， 当然会选择这家航空公司 。 “一倍的效果 ， 一半的价格” ， 这样的清洁剂当然也会大受欢迎 。
8．广告策划感情型：以缠绵轻松的词语 ， 向消费者内心倾诉 。 有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词 ， 虽然只是淡淡的一句 ， 却打动了许多人的心 。
9．广告策划韵律型：如诗歌一般的韵律 ， 易读好记 。 如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢 ， 酒逢知己古井贡” 。
10．广告策划幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告 ， 使人们开心地接受产品 。 例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的” 。
但凡好的广告策划公司 ， 在创意策划设计广告词的时候将有效的利用以上几点技巧 ， 让人们更为熟知广告重在创意！
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