案例三：耐克——“跑动中的地球”
在视觉上制造亮点 ， 突出创意和设计 ， 造成一种视觉冲击 ， 这是户外广告的优势之一 ， 也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀 。 要在人群和车水马龙之中更加显眼 ， 不仅要“大” ， 而且要“炫” ， 耐克就曾经这样做了 。
上海的美罗城是一座球形的建筑 ， 而作为一个购物中心 ， 来往的人流量是非常大的 。 耐克利用美罗城的外观和弧形屏幕的搭建 ， 将其变成一颗转动的地球 ， 而再邀请了一众知名明星和运动员 ， 陈冠希、韩庚、许飞、苏炳添等来现场参与“跑动地球”的活动 。 只要明星在活动场地的跑步机上跑步 ， 其跑动的身影就会被投影到屏幕的上方 ， 被附近的人所看到 。 由于投影是动态的 ， 而屏幕显示出的地球也在转动 ， 并用大字显示出“XXX正在跑动地球” ， 同时 ， 明星们跑步时的速度也会影响地球的转速 。
一颗转动的地球 ， 以及跑动在“地球”之巅的明星 ， 这种视觉效果营造得非常震撼 ， 成功吸引了很多人的围观 ， 同时吸引了很多媒体的录屏 ， 在短短不到两小时的直播中带来了200多万观众的在线观看 。
用技术和投入打造一颗转动的蓝色地球 ， 再跑步驱动地球 ， 不仅创造出非常夺人眼球的景观 ， 直接在视觉上带来了非常强的冲击力 ， 而这一创意主题非常契合Nike作为运动品牌的价值理念；另外 ， “跑动地球”不仅在创意和视觉上都震撼了大众 ， 也借助环保公益的内涵让很多人对此心生好感；再有 ， 借助一些名人和体育明星的人气和影响力 ， 可以直接吸引大众的注意 。 多种效应的结合下 ， 能够取得巨大的成功也就不足为奇了 。
案例四：锐步——只要你跑得够快 ， 鞋子就是你的
同样是运动品牌 ， 锐步的户外广告或许并没有Nike那么声势浩大 ， 但也具有足够的吸引力在街头引起轰动 。
为了让路人都能够为品牌的户外广告牌停留关注 ， 锐步直接抛出了利益诱惑 ， 不仅将广告牌变成了锐步跑鞋的商品柜 ， 更装入了测速仪器 ， 并围绕这一广告牌做出了一个非常具有吸引力和挑战力的活动：只要用时速17公里以上的速度跑过这个广告牌 ， 就能够获得这个图片中陈列的一双跑鞋 。
时速17公里其实并不是非常难的跑速 ， 所以这一活动很快聚集一众想要免费获得跑鞋的路人 。 在广告牌周围 ， 可以看到很多人在飞奔 ， 当广告牌显示出的速度在时速17公里以上时 ， 就可以解锁广告牌鞋柜里的一双鞋 。 由于活动中的跑鞋有限 ， 这种饥饿式的奖品活动马上就让图片中的跑鞋被领光 。 但它造成的围观效应和品牌影响力却是非常巨大的 。
锐步将广告牌制作成简单易得的利益让渡 ， 是直接吸引大众的根本所在 ， 但这个创意本身也是非常值得称道的 ， 不仅借助活动吸引路人对品牌的关注 ， 还用活动形式本身诠释了运动品牌的价值内涵 ， 让更多人参与进来 ， 享受运动 ， 对锐步产生更多的认同感和好感 。
案例五：方太——《隔壁的家人公约》
公益广告通常可以引起广泛的社会共鸣 ， 在大众的认知层面起到潜移默化的影响 ， 企业做公益广告 ， 可以为自身的品牌形象带来更多的正面影响 。
方太和微笑明天慈善基金会、网易新闻联手打造的“隔壁的家人公约”社会公益活动就获得了非常大的反响 ， 而活动开始是一封展示在户外的书信《致老家的邻居》 ， 这封书信的主题是为背井离乡出来奋斗打拼的异乡人发声 ， 表达出在外生活的艰辛与不易 ， 对家乡亲人的怀念和担忧 ， 同时也呼吁在同一城市的老乡能够互相帮助 ， 报团取暖 。
这封书信不仅通过朋友圈、电视等线上、传统媒体平台进行传递 ， 还在各大地铁站、机场进行传播 ， 成功渗透到了社会的各个层面 ， 也引发了广泛的共鸣 ， 触及了一大社会痛点 。 在人们对这封信感同身受的同时 ， 信中也发出了《隔壁的家人公约》活动的共创邀请 。
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