元旦是新一年的开始 ， 也是过去一年的结束 ， 这对于多数人来说都有着非常重要的意义 。 虽然只有这么一天 ， 但元旦和其他的节日、节气一样 ， 在营销上都大有文章可做 ， 而且作为一个国家法定节假日 ， 在假期这一天消费量可以达到很高 ， 尤其是在跨年夜 ， 更是让很多人都充满了期待 。 所以借势元旦非常有必要 ， 而且商家们也可以玩出很多新花样 。
在跨年夜里 ， 大多数人都会看重这份仪式感 ， 或是和三五好友欢度良辰 ， 或是在社交平台留下只言片语 ， 总之 ， 对于人们来说 ， 这个承前启后的夜晚充满着很多意义 。 狂欢、回忆、总结、展望 ， 都是这个日子的关键词 ， 如果品牌要吸引人们的目光 ， 那么从这些关键词入手会是很好的选择 。
距离新的一年只有一个月了 ， 品牌要在元旦或者跨年夜这个重要的时间节点凸显出一份存在感 ， 不仅需要提前做好准备 ， 还可以提前下手预热 。 回顾以往 ， 一些经典的元旦营销案例 ， 可以带来很多启发和借鉴价值 。
营销案例一：支付宝年度账单
回顾和总结是跨年夜的一大项目 ， 很多人会在一年的最后一天做一个年终归纳 ， 对自己过去的一年发表感想 。 为了应景 ， 支付宝也为用户们自动生成了一份专属的年度账单 ， 让大家看看一年中自己的花销数目、钱都花在了哪些方面、和去年相比多花了还是少花了 ， 等等 。 在支付宝的账单中 ， 用户在各个领域的消费占比可以非常清楚地统计和显示出来 ， 包括生活缴费、话费充值、线上消费、线下消费等 ， 此外 ， 公益环保、信用守约、出行次数、具体的消费场景 ， 都可以做出一个客观而准确的评价 。 通过这些独一无二的数据和评价 ， 最终还会给出一个总结性的排名 ， 并生成一个新年关键词 ， 为新的一年送上诚挚祝福 。
这样的一份账单 ， 对于用户来说是非常便利和惊喜的 ， 因为支付宝用大数据为每一个用户自动生成 ， 每一份账单都会独特的 ， 但通过地区排名和好友排名 ， 又将用户与用户之间联系起来；用准确的数据和细节 ， 总结了用户一年中地消费条目和数额 ， 并且还非常贴心地在每一项数据后加上一句暖心的评价 ， 在让用户得以全面回顾的时候体会到自己的个性和支付宝的关怀；账单清楚地给出了用户们想要的回顾和总结 ， 并向用户送出了新一年的祝福 ， 诚意满满 ， 令人感动欢喜 。 在这些优点环绕下 ， 用户们都非常有热情把自己独特的账单分享出来 ， 或是感慨 ， 或是和好友比较 。 总之 ， 支付宝为用户们做好了专属的年度账单 ， 让他们都能够不费吹灰之力看到自己的消费过往 ， 不仅实用 ， 还充满人文关怀 ， 将支付宝的功能与元旦的节日氛围融合得非常紧密 。
支付宝的年度账单是非常经典的新年营销案例 ， 在此之后 ， 很多品牌都纷纷效仿 ， 并且已经成为了很多品牌年末的惯例 ， 对于用户来说 ， 每一年这种账单都非常受用 。
营销案例二：杜蕾斯画报盘点“爱的模样”
在很多人的印象中 ， 杜蕾丝是一个非常俏皮又很“污”的品牌 ， 不仅因为其产品 ， 更因为其营销风格塑造了这一形象 。 和以往不同的是 ， 杜蕾斯在2017年的最后一天发布了一条“杜蕾斯画报”的微博 ， 讲述了这一年一系列“爱的模样” ， 非常走心 。
画报的主题是“爱” ， 用漫画的形式展现出了2017年出现的关于爱情的热点事件 ， 并对每一个事件给出了非常精辟而感人的评价 ， 比如2017年2月14日“《La La Land》告诉我们相爱的方式并不一定是朝夕相对” ， 2017年的春节“手写福成为向女友表白的新方式” ， 8月8日“九寨沟地震 ， 一对情侣在危机时刻 ， 男孩用身体帮女孩挡住飞来的石头” ， 还有诸如李晨求婚范冰冰、宋慧乔宋仲基因戏结缘等娱乐圈佳话 ， 在列举了这些关于爱情的热点事件后 ， 杜蕾斯画报还进行几段总结式的评价 ， 既俏皮又显现出了细致入微的体贴 ， 比如“2017年 ， 我们知道了女孩儿开始涂口红才是真正地吃饱了”“男女之间的最萌身高差要控制在25cm以内”等 。
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