一般说到品牌推广策划的时候 ， 很多人都会下意思的觉得重点是在“策划与推广”上 ， 很少有人去觉得“品牌”到底是什么?所有的人都希望品牌策划可以达到“一分投资十分收获”的效果 ， 以至于很多品牌推广专员也忽略了品牌的重要性 ， 告诉大家其实理解“品牌”才能做好营销推广 ， “品牌”才是策划推广人首先要做的事情 。
我们熟悉的“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr ， 最初的意思是“打上烙印” ， 也就是“如何在消费者的心中留下烙印?” 。 其实这种印记就是消费者的感受 。 所以作为品牌策划人员一定要找到消费者的“痛点” ， 只有找到痛点才能精确营销 ， 直击消费者内心需求感受 。 就比如说香奈儿给人的感觉就是一种奢侈品贵妇与优雅的象征 。 品牌的要素主要包括品牌名称、域名、标识、形象代表、口号等等 。 在我们了解品牌的具体含义之后才能做好策划与推广的工作 。
品牌策划推广的步骤
一、市场分析
当我们要做一个产品的时候 ， 通常我们需要对市场做一个详细的内外部分析 ， 目的是为了让我们找到品牌的一个定位及面向的受众人群 ， 然后圈定细分市场 。
二、竞争分析
不同的产品有不同的属性 ， 使用的竞争分析的方法也不想通 ， 通常情况下我们采用的是同行竞争分析 ， 如果针对一些特殊的产品也需要考虑到产业的上下游供应商和零售商的竞争分析 。
三、受众分析
【教你做品牌策划推广的3个步骤 品牌策划推广该如何做？】简单来说受众分析就是学会洞察消费者的喜好 ， 做好品牌与产品分析,注意独特销售主张提炼和创意策略 。 要时刻明白客户想要达到的目的是什么以及客户的要求的预算有多少?针对不同产品的类型 ， 采取不同的品牌策划推广方案 。
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